Branding em Tudo
O podcast 'Branding em Tudo' é apresentado por Galileu Nogueira, especialista em branding com mais de 15 anos de experiência em marketing. Galileu já trabalhou em grandes marcas como Philips, Oracle, 99 e MePoupe!, e hoje possui sua própria empresa, a Galileo Branding. O programa vai ao ar quinzenalmente às terças-feiras, abordando temas relacionados a branding e marketing. Os ouvintes podem sugerir convidados através do site do apresentador.
Episódios
#183 - Como uma marca financeira ganha confiança sem virar careta (com Thaís Nicolau - NOMAD)
Thaís Nicolau (CMO da Nomad, ex-Mercado Livre e Burger King) explica como sair de "só um app" pra virar marca, sem perder agilidade nem virar careta.(158 caracteres)
#182 – Por que investir em branding para escalar a sua marca (com Galileu Nogueira)
Branding não é intangível, não é imensurável e não é luxo de marca grande. Neste episódio solo, Galileu Nogueira desmonta as três falácias mais repetidas do mercado brasileiro — "branding é longo prazo", "quando eu crescer, aí eu invisto" e "meu produto é tão bom que se vende sozinho" — e mostra, com lógica de negócio, por que investir em marca é o que permite uma emp
#181 - Como transformar consumidores em fãs? (com Potyra Lavor - IDW Company)
Como uma marca deixa de ter apenas consumidores e começa a construir uma verdadeira comunidade de fãs?Neste episódio do Branding Tudo, Galileu Nogueira recebe Potyra Lavor, fundadora e CEO da IDW, para uma conversa sobre branding, fandom, comunidade e o poder das experiências na construção de vínculos entre marcas e pessoas.A partir de projetos como o Afropunk e o Club Renaissance, Potyra comparti
#180 - Bruna Tavares: 10 anos de BT, do blog de beleza à fusão internacional
Recebo Bruna Tavares para contar como um blog virou a BT: licenciamentos, BT House, fusão internacional e os bastidores que ninguém conta sobre construir uma marca que dura 10 anos.
#179 | A IA vai acabar com o seu trabalho? Inteligência artificial e estratégia de marca
A IA vai acabar com a sua profissão? Nesse episódio eu explico por que a inteligência artificial não faz estratégia de marca sozinha e como usar a IA como copilota sem terceirizar o pensamento.
#178 - Como manter uma marca relevante por 60 anos (com Sandra Chayo - HOPE)
Quantas marcas brasileiras você conhece que chegaram aos 60 anos e continuam líderes, ativas e se renovando? São pouquíssimas. Neste episódio eu recebo a Sandra Chayo, diretora institucional do Grupo HOPE e filha de Nissim Hara, o imigrante libanês que fundou a marca em 1966 fabricando, embalando e entregando calcinha sozinho, com uma única coisa no bolso: esperança. Por isso o nome HOPE.A nossa c
#177 - A marca que cresce sem fazer marketing (com Cris Almeida - DEUS Ex Machina)
Neste episódio, converso com Cris Almeida, sócio da Deus Ex Machina no Brasil. Uma marca australiana fundada em 2006 que não tem brand guide, não usa influenciadores e mesmo assim tem Brad Pitt, David Beckham e Orlando Bloom como usuários orgânicos. Cris conta como trouxe esse conceito para São Paulo, o que significou construir uma flagship num casarão dos anos 50 durante a pandemia e por que comu
#176 - Desabafos do Branding - Parte I (com Mari Tozzini - IMO Amí)
Chamei a Mari Tozzini para um desabafo sem filtro sobre o que mais irrita quem vive de marca: cliente que quer ser o Nubank com orçamento de R$5, a togurização do marketing brasileiro, a obsessão por métricas que não constroem nada e a falta de coragem que deixa toda marca igual.A gente fala de branding, posicionamento e comunicação, e do abismo entre querer inovar e bancar a inovação. Se você tra
#175 - O problema da sua marca é outro
🟠 Entre na lista de espera pro BDP Imersão São Paulo powered by ESPM - https://bpd.galileobranding.com.br💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.brHost: Galileu Nogueira (http://www.instagram.com/galileunogueira)
#174 - Por que o branding B2B ainda é tão frio e como mudar isso (com Paulo Ribeiro - ORACLE)
Por que tantas marcas B2B insistem em falar de pipeline, funil e redução de custos, mas esquecem que do outro lado da mesa existe um ser humano tomando decisão?Esse é o ponto de partida do papo de hoje. Eu recebo o Paulo Ribeiro, head de marketing da Oracle, com mais de 20 anosconstruindo marcas dentro de gigantes como AWS, IBM, WeWork e Gympass (hoje Wellhub). A trajetória dele atravessa big tech
#173 - Marca pessoal: como DJ Anne Louise construiu um selo e um negócio
O que acontece quando uma advogada, pianista clássica de alma, decide largar tudo e virar DJ? Não é só uma história de coragem. É um estudo de caso de branding do mais puro que já trouxe aqui no Branding Tudo Podcast.Nesse episódio eu converso com DJ Anne Louise: baiana, formada em Direito pela Federal da Bahia, ex-músico de banda clássica, e hoje uma das DJs de tribal mais reconhecidas do mundo,
#172 - Marca B2B de tecnologia: investimento ou linha de custo? (com Clara Ribeiro - ZUP)
Vocês tanto pediram branding B2B que eu não podia mais ignorar. Então trouxe alguém que viveu esse desafio por dentro, como cliente da Galileu Branding, para contar os bastidores reais.Neste episódio, converso com Clara Ribeiro, Head de Marketing da Zup Innovation, uma das maiores empresas de tecnologia do Brasil. Clara tem 10 anos de experiência e uma trajetória que eu considero rara: ela passou
#171 - Branding é 90% coragem 10% técnica (com Galileu Nogueira)
Esse episódio não tem convidado. Só eu, falando direto com você.Em cinco anos de consultoria e mais de 40 projetos, uma coisa me incomoda cada vez mais: marcas que falam de ousadia mas fogem dela na hora de decidir. Gestores que pedem diferenciação e reprovam tudo que é diferente. Fundadores que querem uma marca que chame atenção, mas seguem copiando os códigos da categoria.Nesse episódio solo, eu
#170 - O futuro do Branding é offline? (com André Carvalhal)
O marketing digital prometeu atenção infinita e barata. Não entregou. Neste episódio, Galileu Nogueira recebe André Carvalhal — autor de 7 livros, ex-diretor de marketing da Farm e consultor de grandes marcas — para discutir o esgotamento do modelo digital e o que vem a seguir para as marcas que querem continuar relevantes.A conversa passa pela saturação de anúncios, pela erosão da credibilidade d
#169 - O que o luxo sabe sobre marca que você ainda não aplica (com Patrícia Diniz)
Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, recebo Patrícia Diniz, especialista em luxo, moda e beleza com mais de 25 anos de experiência em grupos como LVMH, Gucci Group e YSL Beauté, para abrir a caixa preta do mercado de luxo.A gente fala sobre o que realmente define uma marca de luxo, por que o preço não define o luxo — o luxo é que define o preço —, como as grandes maisons constroem valor sim
#168 - As oportunidades do Brasil invisível (com Zé Lucas - IMO Insights)
Existe um Brasil que não aparece nos boards das grandes empresas, mas que cresce em ritmo acelerado. Neste episódio, Galileu Nogueira recebe Zé Lucas, fundador da IMO Insights, para discutir o estudo "Eu Vi o Brasil". Entenda por que as cidades médias (entre 100 a 500 mil habitantes) são o novo motor do consumo e como o "viés de confirmação" das capitais cega as marcas para o p
#167 - Por que marcas estão voltando para as ruas (com Stefanie Trotta - Eletromidia)
O que você vai aprender neste episódio: O mercado de mídia fora de casa cresceu 40% em 2024, e se você ainda acha que OOH é só para os "gigantes" como Coca-Cola e Google, este papo vai mudar seu jogo. Recebemos Stefanie Trotta, Growth Marketing na Eletromídia, para desmistificar a mídia exterior e mostrar como marcas de todos os tamanhos estão usando a geolocalização para dominar bairros e convert
#166 - Como construir uma marca de nicho em um mercado de massa (com Isabella Boechat - LENVIE)
Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, eu recebo a Isabela Boechat, líder de branding em projetos especiais da LENVIE, para uma conversa profunda e honesta sobre como construir uma marca de perfumaria autoral em um mercado dominado por gigantes. A gente fala sobre os bastidores da marca, os dilemas entre exclusividade e crescimento, o desafio de comunicar algo invisível como o cheiro, a impor
#165 - Como o Canva construiu cases virais (com Felipe Godoy e Bruno Sabino - Canva)
Saiba como o Canva Brasil criou as campanhas mais virais do Brasil.
#164 - O creator na estratégia de construção de marca (com Rafa Lotto - YouPix)
Neste episódio do Branding em Tudo, Galileu Nogueira recebe Rafa Lotto, CEO da YouPix, para discutir o papel fundamental dos creators na economia digital e como eles devem estar no centro das estratégias de marca. Exploramos a eficácia das campanhas com influenciadores e como a pesquisa de mercado é crucial para validar o impacto da influência na construção de marcas. Se você se pergunta como otim
#163 - Marcas que conversam vendem mais (com Flávia Rosário – Manychat)
Quando foi que a gente imaginou que poderia conversar com uma marca e ela responder de forma humanizada e personalizada?Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, Galileu Nogueira recebe Flávia Rosário, General Manager da Manychat no Brasil, para um papo sobre o poder do marketing conversacional — uma das maiores transformações no jeito de fazer marketing e construir marca hoje.Inclusive, você ga
#162 - Da moda praia ao lifestyle: a virada da Água de Coco (com Renato Thomaz)
A Água de Coco é um dos maiores cases de branding do Brasil.Neste episódio, Renato Thomaz revela como a marca deixou de ser apenas beachwear para se tornar um símbolo de lifestyle e sofisticação, sem abrir mão da sua essência.Um papo com Galileu Nogueira sobre estratégia, governança e longevidade de marca — e as decisões que mantêm a Água de Coco sempre atual, mesmo quatro décadas depois.Veja o do
#161 - Como será o futuro do branding? (com Carla Notra e Tete Conde)
As marcas estão preparadas para o futuro? De creators que dominam o mercado à transformação do conceito de luxo e a ascensão das comunidades, o branding vive um momento de ruptura — e também de oportunidade.Neste episódio, Galileu Nogueira conversa com Carla Notra, especialista em inovação e produto, e Teté Conde, influenciadora e palestrante, sobre o que vai definir as marcas mais relevantes dos
#160 - A construção de uma marca valiosa no Brasil (com Eduardo Tracanella)
O episódio que todo mundo estava esperando, mas não da forma que vocês imaginam.Depois de 27 anos liderando a construção da marca mais valiosa da América Latina, o Itaú, Eduardo Tracanella decidiu virar a chave. Agora à frente da al.in, sua própria consultoria de estratégia criativa, ele compartilha o que aprendeu em décadas de consistência, inovação e posicionamento.Neste episódio do Branding em
#159 - Construção de território de marcas com a Jeep (com Hugo Domingues)
No episódio #159, recebo Hugo Domingues, Vice-Presidente da Jeep para a América do Sul, para uma conversa imperdível sobre estratégia, branding e o futuro do setor automotivo.👉 Nascido em Belo Horizonte e com mais de 23 anos de experiência no setor, sendo 20 deles dedicados à Stellantis, Hugo tem uma carreira marcada por lançamentos de sucesso e pela habilidade de transformar marcas em verdadeiros
#158 - O negócio por trás das creator brands (com Ricardo Dias - Adventures)
Por que tantas creator brands fracassam em poucos anos, enquanto outras viram negócios bilionários? Neste episódio, Ricardo Dias (Adventures) revela os bastidores, desafios e oportunidades de transformar influência em marcas de verdade.Ter milhões de seguidores não basta para lançar uma marca de sucesso. Hoje, quase um terço das creator brands não sobrevive nem três anos. Afinal, o que realmente s
#157 - Como funciona o branding de comunidade? (com Michel Alcoforado - Consumoteca)
Nenhuma marca se constrói sozinha. Quem cria comunidade cria valor.No episódio de hoje, recebo Michel Alcoforado, antropólogo do consumo, fundador da Consumoteca, colunista da Rádio CBN e um dos maiores especialistas em comportamento e marcas no Brasil.Este papo está incrível. Nele discutimos:🔥 Como a construção de marca passa por entender que o consumidor participa ativamente da narrativa;🔥 Por q
#156 - Os dados que pautam decisões (com André Kieling - Bauducco)
Construir e manter viva uma marca com mais de 70 anos não é tarefa para amadores - e a Bauducco é prova disso.No episódio de hoje do Branding Tudo Podcast, Galileu Nogueira recebe André Kieling, executivo global de marcas e insights da Bauducco, para falar sobre como dados e inteligência de mercado ajudam a direcionar decisões estratégicas no branding.Você sabia que a Bauducco é uma marca familiar
#155 - Como é construir uma marca de luxo no Brasil (com Airon Martin - Misci)
O luxo brasileiro existe. E ele fala alto através da autenticidade.Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, recebo Airon Martin, fundador e diretor criativo da Misci, uma marca de luxo brasileira que nasceu com o propósito de resgatar a identidade nacional e redefinir os códigos do luxo a partir da miscigenação e da cultura do nosso país.Três pontos poderosos que exploramos no episódio:🟠 Como a
#154 - Ter um CNPJ não é ter uma marca (com Luiz Piovesana - Contabilizei)
O que transforma um autônomo em uma empresa de verdade?Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, recebo Luiz Piovesana, VP de Marketing e Branding da Contabilizei, o maior escritório de contabilidade do Brasil, com mais de 70 mil clientes atendidos entre autônomos, profissionais liberais e pequenas e médias empresas. Com mais de 15 anos de experiência em marketing B2B, já atuou como CMO da Nuvem
#153 - O papel do Branding nos produtos digitais (com Marcelo Micai - Deskfy)
Branding e design em produtos digitais: o que sua marca está esquecendo?No episódio de hoje do Branding Tudo Podcast, recebo Marcelo Micai, designer com mais de 15 anos de experiência em produtos digitais, liderança de equipes em fintechs, e-commerces e indústrias, para falar sobre um tema urgente: a consistência da marca no ambiente digital.A conversa mergulha em pontos como:🔸 Por que embelezamen
#152 - Quando números atrapalham a construção de marca (com Gabriel Nogueira)
Prepare-se para uma imersão incrível sobre branding pessoal e cultural, direto com quem respira o mercado: Gabriel Nogueira, estrategista digital e Gerente de Marketing Digital da Anitta e já trabalhou em projetos envolvendo marcas como Spotify, Coca‑Cola, Beats, Anitta, Pabllo Vittar, Gloria Groove, Leo Santana e muitos outros.Uma prévia com 3 ensinamentos essenciais que falamos nesse episódio:☑️
![#151 - Insights do SXSW 2025 (com Michelle [Zest] e Simona [IMO])](https://d3t3ozftmdmh3i.cloudfront.net/staging/podcast_uploaded_episode/20862368/20862368-1748435200506-c002d36d4be2.jpg)
#151 - Insights do SXSW 2025 (com Michelle [Zest] e Simona [IMO])
SXSW 2025: o que ninguém te contou (mas deveria!)Neste episódio do Branding Tudo Podcast, três olhares se cruzam direto de Austin para provocar reflexões que vão além do hype do festival mais comentado do planeta - o SXSW. Contei com a participação da Simona Karen, fundadora da IMO Insights, com mais de 18 anos de experiência em pesquisa, dados e inovação, e da Michelle de Paula, fundadora da Zest
#150 - Sua marca tem um som? (com Paulo Dytz - Soundthinkers)
Você já parou para pensar em como a sua marca soa?No episódio de hoje, mergulhamos no universo da identidade sonora e como o som pode (e deve!) ser um elemento estratégico na construção de marcas fortes. Recebo Paulo Dytz, fundador e CEO da SoundThinkers, uma das maiores referências em sound branding no Brasil, responsável por marcas como Fiat, Itaú, Natura e... agora, o Branding Em Tudo Podcast!J
#149 - Branding no mercado de wellness (com Erica Zago - Cycles Nutrition)
Como se constrói uma marca forte no mercado de wellness, que hoje movimenta bilhões no Brasil e no mundo?No episódio de hoje do Branding Em Tudo Podcast, eu recebo a maravilhosa Érica Zago, nutricionista com mais de 25 anos de experiência na indústria de suplementos e bem-estar, que hoje é fundadora e CMO da marca Cycles Nutrition (https://www.cyclesnutrition.com.br/). Uma profissional que viveu a
#148 - Você sabe construir marca empregadora? (com Rodrigo Muchaqui - Hotmart)
Você contrataria a sua própria marca?Neste episódio do Branding em Tudo Podcast, eu recebo o Rodrigo Muchaqui, especialista em Employee Experience na Hotmart, pra um papo que pouca gente tem coragem de aprofundar: o que realmente faz uma marca ser empregadora?A gente fala sobre reputação, cultura, experiência do colaborador e o papel estratégico do employer branding — que vai muito além de um feed
#147 - Branding para classes C e D (com Camila Schmitke - PayJoy)
Branding é só pra classes A e B? Hoje vamos falar sobre construção de marca para as classes C e D. Esse é o episódio de estreia do novo Branding em Tudo Podcast e eu tô muito feliz de começar essa fase com um tema que me move de verdade. Recebo a Camila Oliveira Schmitke, head de marketing global da PayJoy, pra discutir como a gente pode — e deve — construir marcas fortes pra classes populares. A
Bem-vindos ao Novo Branding Em Tudo Podcast
Eu, Galileu, mudei. Minha empresa, a Galileo Branding, mudou. E com o Branding Em Tudo Podcast não seria diferente - ele também mudou.Esse é mais um marco e você faz parte disso.Terça-feira, dia 08 de Abril de 2025, vai ao ar o primeiro episódio desta nova temporada. Se inscreva aqui para não perder.#branding #podcastdebranding #brandingemtudo #brand #GalileuNogueira #GalileoBranding
#146 - Menos, maiores e melhores.
Neste episódio, discutimos um princípio fundamental para a construção de marcas fortes: Fewer, Bigger & Better. Em um mercado onde os recursos são limitados e a concorrência é intensa, saber priorizar é essencial.Exploro como essa abordagem pode transformar a estratégia de branding, trazendo mais eficiência e impacto para as ações de marca. Compartilho experiências práticas, aprendizados do me
#145 - Tipografia: a renegada do branding (com Fábio Haag)
Pelo fim da renegação da tipografia! 🥲A importância da tipografia dentro de uma construção de marca está ainda em “ awareness” aqui no Brasil — o que pode dificultar nesse processo, já que a identidade verbal e a tipografia são imprescindíveis para gerar identificação e exclusividade na comunicação da marca. Nosso convidado de hoje é Fábio Haag, que já atua no design há 17 anos fazendo a identidad
#144 - A construção de marcas corporativas
Marcas corporativas: muita gente não tem e nem sabe que precisa ter! 👀Pra entender isso, precisamos partir dos tipos de arquitetura de marca. As empresas geralmente nascem com um produto ou marca específica. Ao longo do tempo, a empresa tende a aproveitar outras oportunidades do mercado, criando submarcas.A escolha do nome de um grupo para representar essas submarcas pode implicar em muitos desdob
#143 - A chegada da marca OXXO no Brasil (com Camila Assis - OXXO)
Uma marca com um crescimento meteórico como a Oxxo com certeza tem muito a nos ensinar. Nesse episódio, vamos nos aprofundar em como a construção de uma marca potencializa o crescimento de um negócio.
Escutar o cliente é essencial nesse processo, e usar as redes sociais para isso é uma estratégia excelente. A maioria dos insights, os próprios consumidores estão dando para a marca, basta sabermos
# 142 - Como construir marca usando WhatsApp? (com Marcos Oliveira - Meta)
Neste episódio com Marcos Oliveira, Head of Partnership LATAM, nos traz insights valiosíssimos sobre o uso do WhatsApp Business, como:
- como construir marca usando o WhatsApp Business e gastando 0 reais;
- quais são os primeiros passos para essa construção de marca;
- como as empresas, mesmo que pequenas, podem construir o atributo de segurança através do WhatsApp Business;
- dicas para quem est
#141 - Como reposicionar uma marca pequena, média e grande (com Jade Romano - C&A)
Como posicionar ou reposicionar marcas pequenas, médias ou grandes?
No episódio de hoje recebemos a presença ilustre da Jade Romano, há quase 18 anos na área de branding e hoje trabalhando com a C&A.
Você vai entender que para fazer esse trabalho de posicionamento ou reposicionamento, precisa trabalhar com base na estrutura da marca, e existem grandes diferenças olhando para pequenas, médi
Branding Drops #1 - Se a Jaguar tinha tantos fãs, pra quê então ela fez um rebranding?
O rebranding mais comentado nos últimos tempos: será que foi uma boa decisão? Cidadão, nesse vídeo eu finalmente consegui analisar essa mudança tão radical na Jaguar, uma marca com mais de 100 de história. Fazer um rebranding nessa altura do campeonato chocou muita gente, mas afinal, era mesmo necessário? Assiste esse vídeo até o final pra entender e já compartilha com pelo menos 3 amigos que prec
#140 - Como funciona a Creator Economy (com Ana Beatriz - Hotmart)
Você conhece a Creator Economy?
Esse setor no mercado digital vem crescendo exponencialmente, e é muito importante que você como gestor de marca saiba sobre o assunto pra agregar nas suas estratégias de marca.
Pra gente falar sobre isso, ninguém melhor do que ela: Ana Beatriz! Ela tem 17 anos de jornada no marketing, e hoje é vice-presidente de growth e marketing na Hotmart, que é líder nesse
#139 - Como é construir uma marca 100% digital (com Rafa Dias - DiaTV)
Como construir uma marca 100% digital?
Cidadãos, nós sabemos que criar uma marca digital exige mais do que presença online: é preciso estratégia, inovação e um olhar atento às tendências do mercado.
Rafa Dias, fundador da DiaTV, veio compartilhar sua experiência em desenvolver marcas totalmente digitais, trazendo insights sobre criatividade, consistência e conexão com o público.
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#138 - Quanto custa construir uma marca de beleza? (Com Carla Ramalho - Notracorp)
Quanto custa construir uma marca de beleza?
Desenvolver uma marca, principalmente de beleza, é necessário um planejamento financeiro muito bem feito pra não só criar, mas sustentar todo o negócio.
Saber calcular os custos de forma completa e literal é essencial para uma precificação certeira, que vai levar a empresa para frente.
Pra contribuir muitíssimo com esse assunto, recebemos hoje a Carla
#137 - Construa brand experience (com Giuliana Tosi - iFood)
Você sabe o que é Brand Experience?
Por definição, Brand Experience é a experiência de marca, que começa com o primeiro contato que o consumidor tenha com ela - e pode ser tudo.
Hoje, o Brand Experience é mais encontrado nas áreas que cuidam de ativações de marca em eventos, por exemplo. Mas nada impede de precisarmos trabalhar o Brand Experience em embalagens ou no conteúdo nas redes sociais, p
#136 - Quando uma marca perde o brilho
O que faz uma marca perder o brilho? Para mim, isso acontece quando ela para de investir. Pode ser que no passado, ela já tenha investido bastante na marca, mas em determinado momento isso se perdeu.
Na maior parte do tempo, essas marcas querem retomar o brilho das marcas sem investimento - sem contratar profissionais, sem investir em ações e nada relacionado, apenas com estratégias “gratuitas".
#135 - Branding é uma pseudociência?
Afinal, Branding é uma pseudociência? Eu venho trazendo essa discussão nas minhas redes sociais e é nítido o quanto nós vivemos um dia a dia complexo por uma falta de consciência dos negócios.
Isso nos obriga a trabalhar “com o que temos”, e eu sinto que as pessoas nos cargos mais altos enxergam o Branding como algo supérfluo, e que pode não gerar resultados, nem ser mensurado. Nesse cenário, a
#134 - Designer tem que saber branding? (Com Itamara Ferreira)
Afinal, designer precisa saber branding?
Pode ser que o designer atenda uma demanda estética específica que entregue beleza, mas muitas vezes essa entrega não está alinhada com a estratégia de branding da marca…
Considerando isso, sim: seria importante que o designer tivesse conhecimento para expressar através do design a estratégia de branding da marca. É no design que nós conectamos toda a e
#133 - Marcas viciadas em dar descontos
Marcas viciadas em descontos: uma relação benéfica com o consumidor ou a destruição de construção de marca?
Ativações promocionais que acontecem com MUITA recorrência podem levar a estratégia de marca por água abaixo. No episódio de hoje eu trouxe um estudo de caso da Simple Organic, uma marca de cosméticos de compostos naturais que acabou caindo no limbo de fazer promoção o tempo todo.
Reflexão
#132 - A experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?
Será que a experiência do cliente realmente está no centro da sua estratégia?
Durante uma conversa com um amigo, chegamos à conclusão de que, aqui no Brasil, as empresas pouco se importam e pouco fazem para oferecer uma real experiência para o cliente - e a gente sabe isso também pela experiência própria, né cidadão?
Esse episódio vai te inspirar a criar experiências memoráveis e diferenciadas p
#131 - O algoritmo está matando a criatividade das marcas? (com Tiago Henriques)
O algoritmo está matando a criatividade das marcas?
A sensação que eu tenho hoje, muitas vezes, é que as pessoas estão apenas replicando um jeito X de criar conteúdo que deu certo para alguém. Os conteúdos estão todos iguais. Isso pode até gerar alcance de alguma forma, mas não identificação.
Além disso, claro, o MEDO DE FLOPAR acaba impedindo as pessoas de simplesmente arriscarem e serem quem e
#130 - Lições de Branding com Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tolmasquim e Vinicius Gambeta
Cidadãos, já passaram tantos nomes de peso no Branding Em Tudo Podcast, que hoje eu resolvi fazer um compilado de lições valiosíssimas sobre branding com alguns deles: Rafael Kiso, Isabela Matte, Guta Tomalsquim e Vinicius Gambeta.
Os assuntos quentes da vez foram:
🟠 Rafael Kiso: Como mensurar valor de uma marca através das redes sociais?
🟠 Isabela Matte: Qual é o benefício de uma marca usar UG
#129 - Existe método na construção de marca?
Existe método na construção de marca?
SIM! Não é somente pensar em um nome, um logo, um slogan, e depois pensar no produto ou serviço. É preciso ter um diferencial, e isso todo mundo já sabe! Eu vejo que hoje as marcas não estão fazendo estratégias para garantir a construção de atributos corretos de diferenciação que de fato irão fazer a diferença na hora da decisão de compra do consumidor.
Ent
#128 - Jornalismo x Construção de marca (com Rosalvo Nogueira)
O episódio de hoje é uma edição especial com um convidado ilustre: o meu pai!
Rosalvo Nogueira tem mais de 40 anos no jornalismo e veio compartilhar com a gente insights e experiências da sua trajetória na comunicação. Podemos observar, na prática, o nível da importância que uma boa comunicação tem na história de uma marca.
Para mim, é uma grande alegria e honra estar frente a frente com o meu
#127 - Construindo seu Employer Branding
Construir uma marca empregadora IMPORTA!
O Employer Branding é tudo que diz respeito à Marca Empregadora. A pessoa que constrói Marca Empregadora geralmente está no RH da empresa, porque diz respeito aos benefícios que as pessoas que trabalham na empresa irão vivenciar.
Tudo começa quando você precisa definir o EVP: Employee Value Proposition.
Isso aqui é um frame da plataforma de marca, o qu
#126 - Construção de marca pessoal além de arquétipo (com Gustavo Balbi)
Construir marca pessoal é a mesma coisa de construir marca institucional?
Essa é uma das perguntas que mais recebo dos cidadãos nas redes sociais, e hoje trouxe o Gustavo Balbi, que é criador de conteúdo e uma referência quando o assunto é marca pessoal e estilo masculino - afinal, ele construiu sua marca aplicando os atributos necessários para isso.
A verdade é que sim, construir marca pessoal
#125 - As causas e o ESG perderam força? (com Carla Purcino)
Afinal, será que as causas e o ESG perderam a força? Se você me acompanha nas redes sociais, sabe que é um assunto que eu venho falando há algum tempo nas minhas redes sociais e aqui - e diga-se de passagem, ele rendeu muito neste episódio.
Nossa convidada de hoje é pra lá de especial. A Carla tem 20 anos de experiência e é graduada em Comunicação Social e Direito, além de ser também pós-graduada
#124 - A minha trajetória de carreira em branding
Hoje eu quis compartilhar com vocês um pouco da minha trajetória no branding — que começou há um bom tempo atrás!
Depois de muitas experiências no mundo corporativo em grandes organizações como 99, Me Poupe!, Oracle, Philips e outras, eu decidi dar um passo de coragem e trabalhar de forma independente.
O empreendedorismo me tirou da zona de conforto, e graças a isso hoje eu posso ajudar marcas a
#123 - Fazendo um Branded Content de Respeito (com Lucca Najar)
Se você trabalha com branding, precisa entender sobre os princípios de um Branded Content de respeito.
Branded contents são aqueles conteúdos que um criador de conteúdo foi contratado pra fazer. Ele não necessariamente é falando da marca, mas entrega valor de acordo com as mensagens que ela precisa passar — geralmente, ele prende muito mais a audiência, já que não é como uma propaganda comum.
Par
#122 - Comunicação agressiva funciona? (com Cindy Carbonari)
Precisamos ficar o tempo todo usando gatilhos profundos na nossa comunicação para ter resultados? Muitas vezes as marcas e empresas usam uma comunicação agressiva a fim de fazer com que o consumidor tome ações e escolhas visando uma conversão, mas isso acaba AFASTANDO ou gerando emoções negativas ao invés de atrair de fato aquela pessoa.
Precisamos focar a nossa comunicação em desenvolver uma rel
#121 - Rebrandings desnecessários
Você PRECISA saber a hora certa de fazer um rebranding.
Querer “dar um tchan” ou “inaugurar um novo momento” não são motivos para uma mudança tão radical. Nós como profissionais ou donos de negócios, precisamos ter clareza do que realmente demanda um rebrading — que não é simplesmente trocar um logo ou as cores da marca, por sinal.
É preciso uma mudança na estratégia do negócio como um todo, nos
#120 - A ilusão do awareness espontâneo
Quem nunca viu aquele negócio que acha que vai se tornar conhecido pelo consumidor pelos poderes do universo?
Infelizmente existe uma crença entre muitas marcas, ainda que inconsciente, que de alguma forma os produtos delas irão se tornar conhecidos de forma espontânea pelas pessoas.
Quantos produtos existem, que podem nos ajudar em diversas necessidades, e o consumidor sequer sabe que eles exi
#119 - Marcas B2B - Tem diferença na estratégia?
Vocês pediram e eu atendi! Afinal, tem diferença na estratégia de construção de marca B2B?
Eu entendo que vocês querem um frame de referência, mas no final das contas a estratégia é a MESMA! Cursos “direcionados” podem facilitar, mas você precisa saber os fundamentos de construção de marca para aplicar em qualquer projeto, porque no final das contas estamos falando de PESSOAS que compram coisas.
#118 - Guia prático para convencer sua marca a fazer pesquisa (com Carol Bonometti - IMO Insights)
Qual será a maior barreira para o cliente ACREDITAR que investir em uma pesquisa VALE A PENA?
Para falar sobre isso, recebi a Carol Bonometti, sócia e co-fundadora da IMO Insights, empresa que promove pesquisas e ajuda diversos projetos a tomarem melhores decisões através dos dados.
Ninguém melhor do que ela para falar sobre pesquisa. E nós discutimos sobre essa dificuldade que as empresas têm
#117 - Um brasileiro construindo marca na Europa (com Pedro Campos - Kitchen Aid)
Como será desenvolver marca FORA do Brasil? Será que muda muito ou é basicamente a mesma coisa?
O Pedro Campos, nosso convidado de hoje, trabalhou em grandes marcas como Danone e Heineken, e hoje é Head de Marca da Kitchen Aid, na Bélgica. Ela é uma marca americana de eletrodomésticos.
Falando da atuação fora do país, existem coisas que são universais na gestão de uma marca, entre elas, a defini
#116 - As marcas são nossas amigas? (com Facundo Guerra)
No episódio de hoje, recebemos o Facundo Guerra, que é apresentador do Sharking The Bar no Sony, Divã de CNPJ no Uol e já criou mais de 30 negócios. Ou seja, sobre marca e empreendedorismo ele entende!
A discussão foi para tocar um ponto sensível: será que as ações e causas defendidas por elas realmente é com uma boa intenção ou é tudo sobre lucro? Será que é essencialmente ruim visar o lucro?
#115 - Você precisa de uma persona pra sua marca?
Nesse episódio vamos aprofundar no assunto persona, que acabou virando “carne de vaca” no mundo do branding / marketing.
As personas são uma ferramenta para ajudar a tangibilizar aquilo que você definiu como essência de marca, de acordo com o tom de voz, atributos de personalidade, etc.
Na minha opinião, trabalhar com 3 ou 4 personas é o ideal, levando em conta que temos tanto a Brand Persona
#114 - Como fazer uma plataforma de marca?
Plataforma de marca, DNA, essência… o que realmente é? Neste episódio, eu trouxe esse assunto tão importante para o nosso dia a dia como criadores e gestores de marca.
Uma plataforma é onde uma edificação é feita, ou seja, ela é a base do que você irá construir ao longo do caminho. Para uma plataforma completa e funcional, eu elenquei 6 pilares essenciais para essa composição:
✅ Propósito;
✅ Ar
#113 - A sua marca faz "music branding"? (com Jamisson - Bananas Music)
Hoje vamos falar de um jeito de criar conexão com o cliente de uma forma que você talvez não conheça!Nosso convidado do episódio 113 é o Jamisson, diretor de contas da Banana Music, publicitário e atua há 12 anos no mercado — nome de peso, né? — e ao longo desse bate papo nós vamos nos aprofundar um pouco mais sobre o music branding, o que é e qual é o papel dele em um trabalho de construção e for
#112 - 5 erros que você não deve cometer com a sua marca
Neste episódio eu fiz a junção de 5 erros que acontecem constantemente na hora da construção de marca, mas que você não deveria cometer de forma alguma.
Ao longo desses anos atendendo diversos negócios na minha consultoria, pude observar um certo padrão. Não adianta fazermos um planejamento muito legal, colocar tudo no papel e na hora da execução cometer desses erros.
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#111 - A gestão de um portfólio de marcas (com Marcela de Masi - O Boticário)
Nosso episódio de hoje foi com a Marcela de Masi, diretora executiva de comunicação e branding do Grupo Boticário. Falamos sobre os desafios que é fazer a gestão de várias marcas ao mesmo tempo e como é possível conciliar todos os desafios simultâneos.
Um spoiler que eu já dou é que para tudo isso se tornar possível, o planejamento precisa ser de longo prazo e os métodos e processos muito bem est
#110 - O impacto de um patrocínio do BBB (com Henrique Hegenberg - Ademicon)
Afinal, qual é o impacto direto de uma marca patrocinar um programa tão popular e grande como o Big Brother Brasil?
Foi isso que conversei com o nosso convidado de hoje, Henrique Hegenberg, diretor de marketing da Ademicon. Ele tem 20 anos de carreia, é publicitário e especialista em gestão por processo do negócio.
É importante ter um background de marca robusto antes de patrocinar um programa c
#109 - Como o trabalho de branding impacta o valor de uma marca? (com Ewerton Mokarzel)
Como que um trabalho de branding vai, de fato, conseguir adicionar valor à sua marca?
Foi sobre isso que conversei nesse episódio com o Ewerton Mokarzel, CEO da Future Brand, uma empresa criativa de branding e que também já atendeu e atende grandes marcas como Nestlé e Acqua Panna.
Ele é um amigo e parceiro de trabalho, formado em direção de arte pela Miami AD School e está na Future Brand há
#108 - O processo criativo no branding (com Vinicius Gambeta)
Para trabalhar a criatividade é preciso pensar fora da caixa, ou podemos pensar dentro dela trabalhando as coisas certas?
Recebi para o episódio de hoje o Vinicius Gambeta, que trabalha pcom produção de conteúdo e trata principalmente sobre planejamento e criatividade, sendo um verdadeiro expert e referência no assunto!
E falando sobre diferenciação de marca, o céu é o limite. A criatividade é u
#107 - Os riscos de não registrar uma marca (com Gabriel Queiroz)
O que acontece (ou pode acontecer) quando uma marca não é registrada? A sua lucratividade, número de seguidores ou conhecimento interferem no processo?
O papo de hoje foi com o Gabriel Queiroz, que é advogado especialista em propriedade intelectual, dono da Neon Marcas que tem uma atuação focada em consultoria empresarial e vem a ser o responsável pelos registros de todas as minhas marcas.
Hoje
#106 - Quando o setor de vendas não acredita em branding (com Alfredo Soares)
Tive a alegria de receber o Alfredo Soares, que é o fundador da G4 Educação e XTECH, autor de 3 livros e sócio na VTEX, loja Integrada e CRMBônus. Ele é um expert em vendas aqui no Brasil e nesse episódio nós falamos sobre a relação entre vendas e branding: o que podemos esperar quando uma marca investe em branding?
As empresas podem ter uma visão de que investir em branding é caro, que o retorn
