Desmarketize-se
Ninguém aguenta mais o Marketing que parece Marketing! Sua próxima geração de clientes tem uma relação diferente com o mundo dos negócios e você precisa acompanhá-los. Por aqui, você vai escutar conselhos e dicas práticas das mentes brilhantes que estão moldando essa transformação. Se você tem clientes, este podcast é para você. O podcast é apresentado pelo conselheiro, professor, escritor e marketeiro João Branco, que esteve à frente do Marketing do McDonald's e é autor dos best-sellers "Dê Propósito" e "Desmarketize-se".
Episódios
P&G: como marcas viram hábitos
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe André Felicíssimo, o CEO da P&G no Brasil, a gigante por trás de marcas icônicas que estão presentes em 9 de cada 10 lares brasileiros, como Gillette, Pampers, Downy, Pantene e Oral-B. 🎯 A P&G já comprou e vendeu várias marcas. Por que ficou com essas?🚿 O brasileiro
AMBEV: As bebidas do futuro
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Daniela Cachich, Presidente da unidade de negócios Beyond da Ambev. Falamos sobre:🥗 A fibra é a próxima proteína: por que a onda do momento está mudando e o que isso revela sobre o futuro da alimentação e dos produtos funcionais.🥤 Guaraná com fibras: por que a Ambev decidiu
Ovomaltine: Crocante por acidente?
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Silvia Amaral, a presidente que cuida das marcas Ovomaltine e chás Twinings no Brasil.🧑🍳O cliente do Ovomaltine é o restaurante ou o supermercado?🥤 Shake Ovomaltine: os bastidores do acordo de exclusividade com o McDonald’s🏋️ Proteína em tudo: Ovomaltine está surfando a ond
Ferreirinha: o segredo das marcas que não dão desconto
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNa estreia da nova temporada do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Carlos Ferreirinha, fundador da consultoria MCF, ex-presidente mais jovem da Louis Vuitton e uma das maiores autoridades mundiais em inteligência e gestão do mercado de luxo.Neste episódio, você vai descobrir como os conceitos do mercado de luxo podem ser aplic
Juliette: autenticidade é o melhor marketing!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNo último episódio dessa temporada do Desmarketize-se, João Branco recebe Juliette Freire, maquiadora, advogada, campeã do BBB 21 e um dos maiores fenômenos de engajamento e influência do Brasil.👁️ Big Brother: o que fazer com 22 milhões de seguidores?🚫 O poder do "não": Por que rejeitar propostas milionárias pode ser bom.🌵 A
Busarello: a segunda metade da vida profissional
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Romeo Busarello, seu ex-professor, executivo com mais de 30 anos de experiência e um dos nomes mais respeitados do marketing no Brasil.📉 Prazo de validade: Por que o conhecimento em marketing não é acumulativo.💰 Levando os olhos pra passear: Como viajar pode mudar sua forma de entender o marketing.🎭 T
Diageo: o marketing acontece no copo!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Guilherme Martins, Vice-Presidente de Marketing e Inovação da Diageo (dona de marcas icônicas como Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Guinness, etc). Falamos sobre:🥃 Johnnie Walker: Você sabia que Recife é o maior consumidor de whisky do MUNDO?⚖️ A geração que bebe menos: a mudança de comportamento
Magalu: De brasileiro para brasileiro!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Felipe Cohen, CMO de uma das marcas mais queridas do brasil: o Magazine Luiza. E recebe também... a maior influenciadora digital do mundo em uma participação muito especial! Falamos sobre:🥊 Competição forte: como o Magalu consegue lutar no mercado mais competitivo do mundo⚙️ Rotina e cultura: os basti
Michel Alcoforado: Marketing é sobre gente
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio histórico, João Branco recebe Michel Alcoforado, doutor em antropologia social, fundador da Consumoteca e autor do best-seller "Coisa de Rico". 📦 Ninguém precisa de nada: Como o marketing cria camadas de valor muito além da utilidade prática de um produto.🛑 Esqueça os relatórios de tendências: Quem define o fut
Kibon: aula de marketing em forma de picolé!
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco conversa com Carolina Mega, a mente por trás do marketing da Kibon. Carolina explica como gerenciar uma marca que já faz parte da família dos brasileiros há 85 anos sem ficar parada no tempo.🍦 Cornetto Chocomix: Escutar o cliente é melhor que qualquer pesquisa de prancheta.❄️ Sorvete não é só para o verão: C
Nizan Guanaes: as melhores ideias vêm dos clientes
Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe Nizan Guanaes, um dos maiores nomes da história da publicidade brasileira e eleito um dos 50 brasileiros mais influentes do mundo pela Financial Times. De campanhas presidenciais a estratégias de grandes empresas, Nizan abre o jogo sobre disciplina, execução e o futuro da comunicação.💰 A recusa bilion
Krispy Kreme: Ter fila sempre é bom ou ruim?
Inscreva-se no Desmarketing Day no iFood até 05/05: http://www.desmarketizese.com.br 🚀Neste episódio que encerra a nossa série "Desmarketize-se Na Cozinha", João Branco recebe João Marçola, CEO da Krispy Kreme no Brasil. Com 90 anos de história e presença em 42 países, a marca chegou ao Brasil causando filas quilométricas. 🍩🔹 Menos de R$7: Por que não vender mais caro se o produto agrada
Papila Deli: R$ 70 Milhões só no delivery!!!
Participe do Desmarketing Day no iFood: http://www.desmarketizese.com.br 🚀Neste episódio, João Branco conversa com Antônio Mendes e Bruno Kormes, os nomes por trás da Papila Deli. Com apenas 7 unidades e foco total no digital, eles realizam quase 100 mil pedidos por mês e criaram um ecossistema que domina o iFood com 13 tipos de culinária diferentes. 🍱🔹 Multi-culinária ajuda ou atrapalha: O segred
1900 Pizzeria: como crescer do zero?
Participe do Desmarketing Day no iFood: http://www.desmarketizese.com.brNo 4º episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco recebe Erik Momo, o nome à frente da 1900 Pizzeria. Eleita a 14ª melhor rede de pizzaria artesanal do mundo!🍕 Pizzaria precisa ficar inventando novidade ou o cliente sempre compra a mesma coisa?📊 Dá pra vender pizza no almoço?🧠 O que é mais importante: Saber assar
Perdomo Doces: Afeto, coragem e torta no pote!
Participe do Desmarketing Day no iFood: http://www.desmarketizese.com.brNo 3º episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco conversa com Mariana Perdomo, a mente e o coração por trás da Perdomo Doces.Ela começou vendendo tortas no pote em feirinhas e hoje comanda uma confeitaria central de 1.500m².🍓 Morango do Amor: Como aproveitar tendências sem perder a identidade? 🚚 Carreta Perdomo:
T.T. Burger: pão, carne, queijo e encantamento!
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY NO IFOOD: http://www.desmarketizese.com.brNo 2o episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco recebe Deco Meisler e Mayli Souza, os nomes por trás do T.T. Burger, o fenômeno carioca dos hambúrgueres.Essa dupla compartilhou dicas valiosas como:🍔 Não é ketchup, é Goiabada Ketchup: a história por trás do ícone da rede🍟 Como fazer uma batata frita que não murc
Bacio Di Latte: como cresceram tão rápido?
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY NO IFOOD: http://www.desmarketizese.com.brNo 1o episódio da série Desmarketize-se na Cozinha, João Branco recebe Fábio Medeiros, o nome por trás do marketing da Bacio di Latte, a marca que escalou rápido e conquistou o brasileiro com um "gelato artesanal com alma italiana".Com mais de 200 lojas pelo país, esse parceiro do iFood compartilhou muitas dicas vali
Netão: churrasqueiro ou marketeiro?
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY COM IFOOD: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio, João Branco recebe o Netão Bom Beef, o cara que transformou o açougue do bairro em um império de hamburguerias, franquias e conteúdo digital.🥩 A alma do negócio é o marketing ou o marketing é a alma do negócio? Entenda a visão do Netão sobre isso.🔥 Açougueiro, churrasqueiro ou comunicador? Como equilibrar as f
Cimed: Genérico é tudo igual?
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.br No episódio final dessa temporada, João Branco recebe Erich Shibata, Diretor de Branding e Criação da Cimed, o "foguete amarelo" do mercado farmacêutico brasileiro.🟡 Por que a Cimed escolheu o amarelo como sua identidade? Toda marca tem que ter uma cor?💊 Dá pra criar um diferencial até em medicamentos genéricos?👥 Qual o pape
Riachuelo: Como surgem as tendências de moda?
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.br No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Cathy Schroeder, diretora de marketing da Riachuelo, a maior marca empregadora de moda do Brasil, que está passando por uma das maiores transformações da sua história.👠 O mercado da moda é parecido com o da beleza?⏱️ O que fazer quando seus concorrentes lançam produtos cada ve
Stanley: o copo que virou febre!
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.br No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco conversa com Patrícia Esteves, diretora de marketing da Stanley 1913, a marca que transformou um simples copo em um símbolo de desejo.🥶 Como o copo Stanley consegue manter uma cerveja gelada por 12 horas?🤔 Como esse produto virou uma febre sem grandes campanhas de marketing?💰 Como co
Bradesco: confiança de milhões 💵
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.br No episódio de hoje do Desmarketize‑se, João Branco conversa com Nathalia Garcia, diretora de marketing da Bradesco.Nathalia fala sobre o desafio de cuidar de uma marca de serviços financeiros que mais de 70 milhões de clientes e 3 mil pontos de venda, em um momento onde o mercado está mudando muito.🧠 Dá pra ser humano e tecnológico a
Google e Youtube: gigantes digitais!
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.br No Desmarketize-se de hoje, João Branco conversa com Aline Moda, diretora do Google e YouTube Brasil.Ela fala sobre como o Google e o YouTube estão moldando a forma como o brasileiro busca, assiste e participa da cultura digital. Da Copa do Mundo transmitida no YouTube às tendências de pesquisa, passando pelas novas inteligências arti
Ruffles, Lays, Doritos: o marketing da PepsiCo
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio do Desmarketize-se, João Branco recebe Cecília Dias, vice-presidente de marketing da PepsiCo Foods América Latina, para uma conversa sobre os bastidores de algumas das marcas de snacks mais amadas do mundo — Lays, Ruffles, Cheetos, Doritos, Cebolitos, etcCecília revela como cada uma delas conquistou seu espaço na rotina
Danone: não é só iogurte!
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do Desmarketize-se, João Branco conversa com Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone — uma das marcas mais queridas e tradicionais do país 🥛Marcelo revela como uma empresa centenária consegue continuar próxima das pessoas, entendendo suas rotinas, desejos e até as emoções por trás de cada escolha.👶 Por que
Pinterest: A cereja é o novo pistache?
PARTICIPE DO DESMARKETING DAY: http://www.desmarketizese.com.brNeste episódio do Desmarketize-se, João Branco conversa com Rogério Nicolai, diretor de negócios do Pinterest no Brasil - o aplicativo onde 40 milhões de brasileiros buscam ideias e alimentam a sua criatividade 📌Rogério revela como o Pinterest virou um radar de tendências e uma excelente forma de acompanhar os interesses da Geração Z (
Nutella, Ferrero e Kinder: marketing italiano!
Neste episódio do Desmarketize-se, João Branco conversa com Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil, empresa italiana que faz delícias como Nutella, Kinder Ovo, Ferrero Rocher e Tic Tac. Renato compartilha o que pensa sobre marketing, inovação e construção de hábitos de consumo..🍞Por que eles insistem tanto na ideia da Nutella no pão?🍫Quantas mudanças já foram fe
Vans: Varejo, Tech, CRM, I.A e até… skate!
No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco conversa com Maurício Bastos, CTO da Azzas 2154, sobre o futuro das marcas em um mundo movido por tecnologia e inteligência artificial.Falamos sobre moda, CRM, varejo e aprendizados do grupo Azzas, que conta com mais de 20 marcas como Arezzo, Hering, Reserva, Farm, Schutz, Nati Vozza, entre outras. Falamos também da história da marca Vans, um cas
Patties: o fenômeno do delivery!🍔
No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Henrique Azeredo e Jean Paul Maroun da Patties Burger, uma hamburgueria que conquistou o Brasil com autenticidade, estratégia e muito sabor. Mesmo com apenas 3 pontos físicos, eles conseguiram estar entre as 5 maiores vendas de delivery do país, competindo de frente com gigantes do mercado 🍔.Uma conversa franca, divertida e cheeeeeeia de a
OXXO: 600 lojas em poucos anos!
No episódio desta semana de Desmarketize-se, João Branco entrevista Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa da rede OXXO Brasil (Grupo Nós / FEMSA). Eles conversam sobre como a marca se estabelece no país com uma proposta diferente de mercado de proximidade, não apenas vendendo produtos, mas resolvendo a vida do cliente no dia a dia — desde a escolha de mix certo, adaptação regional,
Volkswagen: do Fusca ao futuro
Neste episódio imperdível, João Branco recebe Cláudio Rawicz, Diretor de Comunicação e Sustentabilidade da Volkswagen, para uma aula de marketing sobre o mercadonde automóveis. Como a Volkswagen conseguiu vender 12 mil carros em apenas 50 minutos?Por que o Gol saiu de linha depois de 27 anos como o carro mais vendido do país?No fututo todos os carros serão elétricos?O que fazer quando o seu mercad
iFood: o futuro do delivery e da inteligência artificial
O que acontece quando a concorrência chega com força no mercado? Como o iFood usa inteligência artificial para entender nossos hábitos e prever o que queremos comer antes mesmo de pedirmos? E até onde as empresas podem ir para personalizar nossas experiências de compra?No Desmarketize-se com João Branco, o CEO do iFood, Diego Barreto, responde a essas e outras perguntas que vão te fazer repensar o
Havaianas: do Brasil para o mundo
Você sabe qual o segredo por trás do sucesso das Havaianas? 🩴No episódio de hoje do Desmarketize-se, João Branco recebe Maria Fernanda Albuquerque, CMO das Havaianas, para falar sobre um dos maiores casos de marketing da história do Brasil.Como transformar um produto simples em uma marca desejada no mundo inteiro?Pedir para o cliente “evitar imitações” resolve a questão das cópias?Se todo mundo já
Bianca Andrade: por que a Boca Rosa mudou?
A 4a temporada do podcast Desmarketize-se começa com tudo! Por trás da imagem forte e colorida da marca Boca Rosa, existe uma história de coragem, estratégia e transformação. No episódio de hoje, João Branco conversa com Bianca Andrade - a empreendedora que construiu um império no mercado de beleza a partir da sua comunidade de fãs.-Por que lançar produtos com tantas variações?-Por que a Boca Rosa
Ana Couto: branding na prática
Para fechar a 3ª temporada do Desmarketize-se em grande estilo, preparamos um episódio especial: uma verdadeira masterclass de branding com Ana Couto. Responsável por liderar processos de branding e rebranding de grandes marcas no Brasil e no mundo, Ana compartilha passos práticos e estratégicos para quem quer construir marcas fortes, relevantes e competitivas.. Por que o Brasil, mesmo sendo uma d
AliExpress: A Revolução do E-commerce
Você já imaginou os desafios e as possibilidades de liderar um marketplace que alcança 70 milhões de brasileiros por mês?Hoje é dia de mergulhar nos bastidores de uma das empresas mais inovadoras da última década: o AliExpress. Nossa convidada Briza Bueno, Diretora Geral do AliExpress no Brasil e América Latina, revela como a empresa está ressignificando o e-commerce global.* Como o AliExpress con
Pão de Açúcar: tudo para ter o cliente feliz
O Pão de Açúcar é um dos supermercados mais queridos do brasileiro.Nossa convidada, Maria Cristina Merçon, é diretora de Marketing, Fidelidade, Growth e Retail Media do Grupo Pão de Açúcar e compartilha como as decisões de produto, marca e inovação são guiadas por um olhar atento às rotinas e novas preferências dos consumidores.Entre os temas da conversa:* Por que estão inaugurando tantos Pão de
BYD: o fenômeno dos carros eletrificados
Bem-vindos ao um novo mundo. Neste episódio, a gente acelera fundo, mas sem o ronco do motor. Pablo Toledo, o diretor de Branding e Comunicação da BYD, abre os detalhes da empresa que está liderando o processo de eletrificação do setor automotivo e que tem a missão de reduzir a temperatura do mundo em 1 grau. 😮- Como vocês conseguiram convencer tantos brasileiros a mudar de carro tão rápido? - Ser
WeWork: escritórios flexíveis, comunidade e B2B
Como transformar um escritório em uma comunidade? Neste episódio, escutamos a Flávia Breda, Head de Marketing da WeWork, marca que ressignificou o conceito de "estações de trabalho". Atendendo ao pedido dos ouvintes, um episódio mais focado em uma empresa que precisa vender para outras empresas (B2B). Flavia fala sobre os desafios de pensar em um mercado tão dinâmico e desafiador para at
Postos Petrobrás, BR Mania, Lubrax: o marketing da Vibra
Pode chegar para reabastecer suas ideias em mais um episódio do Desmarketize-se.Hoje, recebemos a Vanessa Gordilho, Vice-Presidente de Varejo da VIBRA, a maior distribuidora de combustíveis do Brasil, que opera uma rede de mais de 8 mil postos Petrobrás, além das marcas Lubrax e BR Mania. . 2,5 milhões de brasileiros abastecem seus veículos com vocês todos os dias. Como fazer para crescer um negóc
M&Ms, Snickers e Twix: o marketing das delícias da Mars
Que delícia! 🍫Hoje, a conversa tem gosto de M&Ms, Snickers e Twix! A Denise Door, CMO da Mars, contou muuuitas coisas interessantes nesse episódio:- Por que tem vários M&Ms no mundo que ainda não são vendidos aqui no Brasil?- Dá pra entrar na onda da Páscoa sem vender um chocolate em forma de ovo?- É diferente fazer marketing em uma empresa familiar?- Os personagens que vocês usam nos M&am
adidas: esporte, moda e cultura
👟 Preparado?
A conversa de hoje será com o CMO de uma das marcas mais históricas do mundo, um ícone do marketing esportivo.André Svartman, ainda nos primeiros meses de adidas, nos conta sobre sua chegada à organização e o processo de imersão em uma marca que carrega tanto simbolismo e conexão com a vida de milhões de pessoas ao redor do mundo.Como escolher quais atletas e clubes patrocinar? Como
Droga Raia e Drogasil: como a RD Saúde cresce tanto?
O mercado da saúde está mudando muito e o nosso convidado de hoje é um dos protagonistas.
Daniel Campos, diretor de marketing da RD Saúde, compartilha os aprendizados à frente deste grupo que representa a fusão de duas marcas históricas da área da saúde no Brasil: Droga Raia + Drogasil.
Ele traz sua visão sobre a cultura de acolhimento e dedicação ao bem-estar do cliente, respondendo perguntas q
SHEIN: moda rápida, hiperpersonalização e influência
A moda é um dos setores mais desafiadores quando se pensa na experiência do consumidor e sua adaptação ao e-commerce. Neste episódio, a gente vai mergulhar nos segredos da SHEIN, um fenômeno do varejo online.Como a empresa venceu as barreiras da moda digital? Como conquistou tão rapidamente 50 milhões de clientes no Brasil? Por que a SHEIN não tem lojas físicas?Raquel Arruda, diretora de marketing
LATAM Airlines: 1 vôo a cada 50 segundos ✈️
Afivelem os cintos, aqui começa a 3ª temporada do podcast Desmarketize-se. No episódio de estreia, a gente levanta vôo com o Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer da LATAM Airlines. ✈️
O brasileiro viaja muito ou viaja pouco?O que define o preço da passagem?Como lidar com clientes exigentes?No papo, Rodrigo compartilha o quão dinâmico, intenso e apaixonante é trabalhar nesse mercado. Muito a
Veja, Vanish, Bom Ar: o Marketing da Reckitt
Alerta de último episódio da temporada no ar 🚨
A gente encerra a 2ª temporada do Desmarketize-se em altíssimo nível. Recebemos no episódio de hoje a Renata Vieira, Diretora de Marketing da Reckitt, que tem produtos muito conhecidos como Veja, Vanish, Finish, Bom Ar, Harpic, Nugget, etc
Qual é a relação do brasileiro com a limpeza e o perfurme?
Como lidar com concorrentes que te copiam o tempo to
CLARO: a marca que conecta 100 milhões de brasileiros
novo epAlô, atenção aí porque o episódio de hoje muito especial. 📱
Vamos passar pelas estratégias de marketing e comunicação de uma das marcas pioneiras em inovação e conexão.
A Claro é telefonia, é TV, é conectividade e agora mira com todas as forças em inovação nos games, data analytics e inteligência artificial.
Márcio Carvalho, o CMO da Claro, nos conduz nessa imersão e responde pergunta
Karol Babadeira: Marketing de varejo e influência
Neste episódio, João Branco recebe a 1ª influenciadora de supermercados do Brasil: Karol Babadeira.
Quase 1 milhão de seguidores acompanham os divertidos conteúdos da Karol, que usa os anos de experiência que teve como sócia do grupo Royal (rede de supermercados no Rio de Janeiro) e sua espontaneidade para ajudar quem quer melhorar a performance do seu varejo. 🛒📈
Como fazer uma inauguração de l
Neil Patel: Marketing digital, SEO e redes sociais
"O marketing bom faz a diferença, mas o marketing excelente nem parece marketing". O episódio de hoje está diferente, temos uma surpresa para você que tem acompanhado o nosso podcast.
Recebemos nosso 1º convidado internacional do Desmarketize-se, Neil Patel. A conversa foi registrada em inglês e você pode acompanhar a legenda em português vendo o vídeo pelo Spotify ou Youtube.
Neil Pa
Pague Menos: atendimento com coração e muita estratégia
"Nas farmácias Pague Menos tem de tudo, até remédio". No episódio de hoje, João Branco conversa com Renato Camargo, Vice-Presidente da rede de farmácias que está conquistando o Brasil.
Quais as diferenças de marca e estratégia da Pague Menos e Extrafarma?
Para que servem os produtos de marca própria?
Por que vender chocolate, refrigerante e sorvete em uma drogaria?
Qual é a UMA coisa
Mercado Livre: o Marketing do maior e-commerce da América Latina
Que brasileiro nunca recebeu uma 📦 do Mercado Livre?
No episódio de hoje, João Branco recebe o César Hiraoka, Diretor de Marketing do maior e-commerce da América Latina.
Qual é o futuro da venda online?
Como usar tudo que vocês descobrem sobre os clientes para deixá-los mais satisfeitos?
O Mercado Livre é um lugar de compra ou de busca?
Porque uma marca tão digital investe pesado em experiênc
Heineken: como construir marcas relevantes e inesquecíveis
Hoje, recebemos a Diretora Global de Marketing Core Beers da Heineken. Vanessa Brandão nos apresenta os bastidores de uma das posições mais influentes do mundo do marketing.
Afinal, por que a Heineken tem 22 marcas diferentes de cerveja no grupo?
Champions League, Formula 1, Carnaval… por que vocês gostam tanto de patrocinar eventos?
Como conseguir um cargo global em uma empresa?
Na nossa conver
Bauducco: Conectar gerações com tradição e inovação
Você é do time Panettone ou Chocottone?
No papo de hoje, a gente mergulha no universo de uma das marcas mais bem-sucedidas em unir tradição e inovação.
Com mais de 70 anos de história, a Bauducco tem lugar reservado no coração de milhões de brasileiros. Muito além do produtos de Natal, a marca continua trazendo novidades como a Casa Bauducco, a linha de pães com fermentação natural e outras delíc
C&A: moda democrática e transformação digital no varejo
- As pessoas estão comprando cada vez mais roupas pela internet. O que vai acontecer com as lojas físicas?
- Para que servem as coleções feitas em ”collabs” com outras marcas?
- Um dia as roupas serão personalizadas?
- Como você decide o que fica na frente ou no fundo da loja?
No episódio de hoje, João Branco conversa com a Mariana Moraes, CMO da C&A. Ela conta os desafios de liderar uma
Samsung: inovação além dos smartphones
Nenhuma outra marca vende tantos celulares quanto a Samsung. Mas a marca quer muito mais e promete conectar sua geladeira, televisor, notebook e até o aspirador de pó. 😲
Como a Samsung teve a ideia de criar smartphones dobráveis e fez o Flip virar moda?
Como a Inteligência Artificial está mudando os produtos da Samsung?
Como foi desenhada a estratégia de criar uma influenciadora virtual?
Qual é
Gillette, Downy, Pampers: como a P&G sabe tanto sobre clientes?
Hoje, nosso papo é com o Marcos Bauer, CMO da P&G, a maior empresa de bens de consumo do mundo.
Ele é um especialista em conhecimento do consumidor e mostrou o quanto a empresa sabe sobre quem compra e quem usa Gillette, Downy, Pampers, Pantene, Always, Oral-B e vários outros produtos conhecidos.
Chega junto porque este episódio tá uma aula!
Quer aprender ainda mais? Então siga o João Branc
iFood: Inteligência Artificial em milhões de pedidos por dia
Imagine o desafio de cuidar de uma marca que coloca comida na mesa de 3 milhões de pessoas por dia, através da tecnologia. No episódio de hoje, João Branco recebe a Ana Gabriela Lopes, Diretora de Marketing e Insights no iFood.
- Por que o iFood ainda não tem operação fora do Brasil?
- O que vocês realmente estão fazendo com Inteligência Artificial no Marketing?
- É verdade que o sucesso dos
BIS, Oreo, Lacta: O Marketing das delícias
Voltamos com tudo! Temporada 2 do Desmarketize-se no ar e uma nova série de conversas com mentes brilhantes por trás de grandes marcas. Estreamos com o Alvaro Garcia, CMO da Mondelez 🍫, responsável por marcas como Lacta, Trident, Oreo, Sonho de Valsa, Tang e Bis.
* MorumBIS - o que está por trás dessa campanha de patrocínio do nome do estádio do São Paulo Futebol Clube?
* Por que Sonho de Valsa m
INSTAGRAM, Marketing e carreira
Para coroar nosso último episódio desta temporada, recebemos a Beatriz Bottesi, CMO América Latina da Meta (Facebook, WhatsApp e Instagram).
Falamos sobre inovação, redes sociais, desenvolvimento pessoal e sobre a pauta mais importante de todas: pessoas.
Beatriz também já trabalhou na Coca-Cola, Nike e Red Bull e fechou essa série com chave de ouro!
Aproveite nosso último conteúdo, maratone os
O Boticário: o marketing da beleza
Como é sentar na cadeira da direção de marketing da maior franquia de beleza e cosméticos do mundo?
Neste episódio, falamos com a Renata Gomide, VP de marketing do Grupo Boticário e aqui ela traz dicas práticas e abre o jogo sobre sua visão sobre marketing e mercado.
- Você sabia que o Grupo Boticário tem produtos de beleza para pets?
- Já percebeu que a tecnologia é um pilar do grupo como
Cinemark: o Marketing das telonas
“A venda é uma consequência de um bom relacionamento”. Esta frase do Vinicius Porto, Diretor de Marketing e Desenvolvimento de Negócio do Cinemark traz luz para a conversa deste episódio.
Como é fazer marketing um segmentos encantador e desafiador como o cinema?
Como se manter relevante e líder diante de tantas mudanças e na era do streaming?
O que a neurociência nos diz sobre a combinação com
Ipiranga: enchendo o tanque de boas ideias
Uma das marcas mais emblemáticas do Brasil há mais de 85 anos, o Posto Ipiranga é um case único da criação de um modelo de negócio.
Ipiranga é posto de combustível, é loja de conveniência, até moda o Ipiranga faz hoje. Mas muito mais do que isso, é um ponto de encontro na jornada de milhões de brasileiros com o propósito de abastecer o seu dia a dia. Até parto já aconteceu no Posto Ipiranga, acre
AMBEV: um brinde ao Marketing do anunciante do ano
Dedicaremos este episódio para conhecer mais sobre as estratégias e DNA de marketing de uma das empresas que tem o Marketing mais premiado em todo mundo: a AMBEV.
“O marketing precisa de mais amadores”. Esta brilhante frase do Dani Waks, Vice-Presidete de Marketing da Ambev, ilustra as responsabilidades e a oportunidades de cuidar de marcas muito fortes como Brahma, SKOL, Budweiser, Corona, e, ao
Chevrolet: ligando turbo no marketing
O brasileiro é apaixonado por carros e a Chevrolet é uma marca com quase 100 anos em território nacional e que tem presença na história de milhões de pessoas.
Quais são os desafios de conduzir uma marca em um setor tão expressivo?
Como gerar conexão e quebrar esteriótipos em um mercado que vive uma das transições mais significativas da sua história?
Neste episódio, nós recebemos a brilhante e pr
Santander: o desafio de fazer Marketing de um banco internacional
Igor Puga é um dos marketeiros mais brilhantes do Brasil. Como CMO do Santander ele já foi premiado muitas vezes e topou fazer uma aula de Marketing em forma de conversa. Nesse episódio rolaram perguntas como:
- Trabalhar com uma marca estrangeira é mais fácil ou mais difícil?
- Qual é o produto que tem o índice mais baixo de inadimplência no banco?
- Quando vale a pena contratar um garoto propag
Outback: Entramos na cozinha do Marketing!
Outback e McDonald’s na mesma mesa?
Hoje vamos aprender com um dos maiores cases de restaurantes que conquistaram o paladar dos brasileiros.
O sucesso do Outback no país virou até notícia no Washington Post quando o Brasil bateu a marca de 80% do faturamento da Bloomin’ Brands, detentora da marca.
Renata Lamarco, diretora do grupo, conta acertos e aprendizados que valem por um banquete de Market
Mastercard: o marketing que não tem preço
“Isso não tem preço” permanece há 25 anos no ar como a assinatura de uma das marcas mais relevantes do mundo.
Por que alguns slogans ficam tanto tempo no ar e outros duram tão pouco?
Como a Mastercard se tornou uma referência em experiência com consumidor?
Quais são os passos para se construir uma marca responsável e humanizada?
O que vai acontecer com o mercado de pagamentos nos próximos an
OMO: os segredos de uma das marcas mais amadas do Brasil
“Se sujar faz bem” é a chamada de uma das marcas mais amadas do Brasil ❤️.
Neste episódio, João Branco conversa com a mente brilhante por trás da marca OMO: Giovanna Bressane, Vice-Presidente de Marketing da Unilever.
OMO venderia a mesma quantidade se a embalagem fosse amarela? 🤔
Qual é a hora certa de lançar um tamanho maior?📊
Por que a OMO lançou lavanderias? 🫧🧺
O cliente de OMO é diferent
