SLOGAN
O podcast SLOGAN é uma conversa entre duas gerações sobre cultura, marcas e os sinais que elas emitem sobre o presente e o futuro. Em meio ao excesso de conteúdo nas redes sociais e na mídia, propõe uma pausa para pensar com critério. Discute o que realmente merece ser contado, destacando a importância das histórias e identidades das marcas. O título remete ao slogan do próprio programa: quem conta história, faz história.
Episódios
O hype do GTA 6, a aquisição da Barilla e Magalu vs. MELI | #67
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎮 HOT TAKE 1 — O metaverso que realmente vendeCom um nível de imersão cada vez maior, o GTA 6 levanta uma provocação interessante sobre o futuro do metaverso, e até sobre o que pode vir a ser a próxima rede social.🧀 HOT TAKE 2 — Como chamar a atenção da alpha da sua categoria?Com novos códigos, mais irreverência e uma proposta diferente
"Na base de qualquer campanha tem que ter uma emoção."– Fernando Musa, Ogilvy / David | SLOGAN talks
No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Luiz Fernando Musa, CEO do Grupo Ogilvy e cofundador da agência David, duas das maiores referências em criatividade e estratégia da publicidade global. Responsável por liderar operações que transformaram marcas icônicas e conquistaram centenas de prêmios internacionais, Musa compartilha a trajetória de uma carreira construída com base na resiliên
Sua vida virou mídia, creators agora falam com IAs e a WPP matou a holding? | #66
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:💍 HOT TAKE 1 — Seu inventário de mídia está limitado.Enquanto todo mundo disputa Meta, Google e creators, marcas começam a olhar para um inventário que quase nunca entra na planilha: a própria vida das pessoas. Casamentos, despedidas de solteira, aniversários e viagens estão virando espaços de product placement, com dezenas de convidado
"Ou a gente vai ter agilidade ou vai morrer na praia" – Rodrigo Suzuki, Nestlé | SLOGAN talks
No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Rodrigo Suzuki, gestor do portfólio de bebidas prontas (Ready to Drink) da Nestlé, um dos nomes de destaque no mercado de bens de consumo e marketing do Brasil. Com uma carreira sólida acumulando passagens por gigantes do setor como Kraft Heinz e Ambev, Rodrigo traz uma visão estratégica sobre gestão de marcas bilionárias, inovação e alta perform
O novo rival do YouTube, a corrida pela entrega ultrarrápida e o varejo gamificado | #65
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:📺 HOT TAKE 1: O VÍDEO SOZINHO PODE ESTAR FICANDO VELHOA Bilibili, uma das maiores plataformas de vídeo da China, está avançando para o Ocidente com uma fórmula diferente... A pergunta é se, depois de o TikTok reinventar o vídeo curto, uma nova plataforma chinesa pode mudar novamente a forma como consumimos conteúdo.🚁 HOT TAKE 2: A GUERR
"A conta do longo prazo não construído chega muito rápido" – Pricylla Couto, Conta Azul | SLOGAN talks
No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Pricylla Couto (Pri), CMO da Conta Azul e com passagens de liderança pelo G4 Educação, Gympass, Loft e Moip. Com uma trajetória marcada pela transição da engenharia para o topo do marketing de tecnologia, Pri traz uma visão afiada sobre MarTech, crescimento sustentável e a interseção entre dados e comportamento humano.Vinda do interior de Minas G
Creators como investidores, plataformas virando bancos e o valor de vender menos | #64
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:💰 HOT TAKE 1: A NOVA FASE DA CREATOR ECONOMY: CREATORS COMO INVESTIDORESAlex Cooper encerrou sua marca de bebidas mesmo com uma audiência de mais de 70 milhões de pessoas. Ao mesmo tempo, sua empresa de mídia foi avaliada em US$ 500 milhões e agora mira aquisições.🏦 HOT TAKE 2: TODA PLATAFORMA QUER VIRAR BANCOTikTok, Meta, WhatsApp, Ope
"Trabalhar duro já não é mais o suficiente" – Lisandro Lopez, XP Inc. | SLOGAN talks
No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., um dos nomes mais influentes no mercado corporativo e de marketing do Brasil. Com uma carreira consolidada que passa por posições de liderança em gigantes do setor e pela consultoria McKinsey, Lisandro traz uma visão aguçada e prática sobre a evolução do mercado de trabalho, alta performance e gestão de pessoas.Vin
Decade, creators de 500 seguidores e anúncios para robôs | #63
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: A PRÓXIMA GERAÇÃO DE MARCAS DE IA VAI ESCONDER A IA?Durante os últimos anos, colocar “powered by AI” virou quase um selo de inovação. A Decade está fazendo o contrário: usando IA como infraestrutura, mas vendendo o benefício que ela entrega.🏃 HOT TAKE 2: QUANTO VOCÊ PAGARIA PARA NÃO TER PREGUIÇA?O Steppa transforma passos
"A consistência de marca é o que realmente muda o consumo" – Tati Rocha, Localiza | SLOGAN talks
No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Tati Rocha, atual Diretora de Marketing da Localiza, uma das maiores e mais respeitadas empresas de mobilidade da América Latina. Conhecida por sua visão estratégica, liderança transformadora e capacidade de conectar dados com a essência de marcas fortes, Tati comanda uma estrutura integrada de mais de 100 colaboradores impulsionando a comunicaçã
De como The Odyssey usou a escassez à estratégia de vendas por trás das filas | #62
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: COMO SE TORNAR CULTURALMENTE RELEVANTE?Kraft Heinz e Disney anunciaram uma parceria que vai além da exposição de marca. A discussão é sobre como patrocínios estão deixando de ser apenas logo e mídia para virar infraestrutura de experiência, distribuição e memória cultural.🎞️ HOT TAKE 2: CINEMA USA ESCASSEZ PARA BATER RECOR
"O varejo corre nas minhas veias, é um dinamismo que me fascina" – Cat, Riachuelo | SLOGAN talks
No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Cathyelle Schroeder, Diretora de Marketing da Riachuelo, uma das marcas mais icônicas e relevantes do varejo e da moda brasileira. Conhecida por sua visão estratégica e paixão por construir marcas fortes, Cathyelle compartilha os bastidores do reposicionamento de uma gigante de quase 80 anos de história.Com uma bagagem única que passa pela ginást
De para onde a Gen Alpha está indo a como criar uma nova categoria | #61
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:💼 HOT TAKE 1: FALE MAL DO SEU PRODUTONum ambiente saturado de publicidade, admitir falhas pode gerar mais confiança do que repetir qualidades. E BEÍS entendeu isso e fez uma bela campanha.👦 HOT TAKE 2: PRA ONDE FOI A GEN ALPHA COM O BLOQUEIO DAS REDES SOCIAIS?Os jovens não desapareceram do digital: migraram para Roblox, Discord, Pintere
"O produto bom e o atendimento bom já são o básico" – Liana Kerikian, Decathlon | SLOGAN talks
No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Liana Kerikian, CMO da Decathlon Brasil e executiva com mais de duas décadas de liderança em grandes marcas do mercado. Reconhecida por sua visão estratégica sobre branding e transformação de negócios, Liana traz um olhar aprofundado sobre como alinhar a construção de marca aos objetivos comerciais e ao propósito organizacional.Com uma trajetória
A Olimpíada da longevidade chegou, literamente | #60
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🏃 HOT TAKE 1: A OLIMPÍADA DA LONGEVIDADE CHEGOUA Super Age começou como uma empresa de mídia sobre longevidade e agora transforma sua audiência em experiência com o Super Age Games: uma competição que mede força, memória, equilíbrio, saúde metabólica e a capacidade de viver bem por mais tempo.⛽ HOT TAKE 2: QUANDO O BÁSICO VIRA DESEJOPei
"A creator economy vai movimentar bilhões até 2030" – Thiago Bispo, BR Media | SLOGAN talks
No 31º episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Bispo, presidente da BR Media, uma das maiores empresas do Brasil focadas na creator economy — um mercado em plena expansão que projeta movimentar cerca de 528 bilhões de dólares globalmente até 2030. Conhecido por sua visão estratégica apurada, Thiago tem uma carreira que acompanha de perto a própria evolução do ecossistema digital no país.Com o p
Do cubo na Times Square à água de US$ 35: como dominar a aquisição | #059
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:⚽ HOT TAKE 1: VIRALIZAR É SÓ O COMEÇOA Fox One pagou US$50 mil para duas pessoas assistirem os 104 jogos de dentro de um cubo de vidro na Times Square. Resultado: 15 milhões de views num vídeo e 1 milhão de assinantes em uma semana.📊 HOT TAKE 2: PREDICTION MARKETS VIRARAM COLUNA DO JORNALA Kalshi, com 89% do market share de mercados pre
“Executivos dizem o que o cliente quer; donos, o que precisa” – Eduardo Simon | SLOGAN talks
No 30º episódio do SLOGAN talks, recebemos Eduardo Simon, fundador e CEO da Galeria, uma das agências independentes mais potentes e de crescimento mais vertiginoso do mercado publicitário brasileiro. Conhecido por sua visão estratégica apurada e por liderar movimentos que redefiniram o ecossistema de agências no país, Eduardo compartilha os bastidores da criação de uma holding que hoje movimenta b
O fim do clique, a mídia self-service e o novo creator | #058
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔎 HOT TAKE 1: O FIM DO CTR?Com AI Overviews, buscas sem clique e respostas cada vez mais prontas dentro do Google, o tráfego deixou de ser a única métrica de relevância. O jogo agora é entender como aparecer nas respostas da inteligência artificial.📺 HOT TAKE 2: A MÍDIA ESTÁ VIRANDO SELF-SERVICEDe Walmart a TikTok, Meta e gaming, novas
“A publicidade brasileira é uma potência” – Lica Bueno, Talent | SLOGAN talks
No 29º episódio do SLOGAN talks, recebemos Lica Bueno, CEO da Talent, uma das agências mais emblemáticas e respeitadas da publicidade brasileira. Conhecida historicamente por criar não apenas campanhas, mas ideias e bordões que se integraram de forma profunda à cultura e ao vocabulário do país, a Talent continua a ditar o ritmo da comunicação estratégica de grandes marcas.Vinda do interior de São
Cannes ainda importa? A24 é o futuro do cinema e os ensinamentos do Candy Crush | #057
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎬 HOT TAKE 1: POR QUE TODA MARCA QUER LANÇAR UM VIDEOCLIPE?De Adidas a KFC, Cheetos e Hollister, as marcas estão voltando a usar música, coreografia e estética de clipe para deixar de interromper e começar a entreter.🎮 HOT TAKE 2: NA ECONOMIA DA ATENÇÃO, GAMES VIRAM FERRAMENTA DE RETENÇÃODe New York Times a Discord, Fortnite e Candy Cru
“Você tem que diferenciar sua marca em algum atributo” – Rodrigo Munaretto, Subway | SLOGAN talks
No 28º episódio do SLOGAN talks, recebemos Rodrigo Munaretto, CMO da Subway no Brasil, para uma conversa sobre os bastidores da gestão de uma das maiores e mais tradicionais redes de fast-food do mundo e a complexidade de liderar estratégias em um mercado altamente competitivo.Com um início de carreira marcante na área de tecnologia antes de migrar definitivamente para o marketing e os negócios, R
De sorvete a Reddit: como nascem os grandes IPs | #056
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🍦 HOT TAKE 1: A ESTRATÉGIA DA IMPREVISIBILIDADE PREVISÍVELA Salt & Straw mostrou como uma marca de sorvete pode criar recorrência, desejo e curiosidade lançando sabores imprevisíveis em um calendário previsível.📺 HOT TAKE 2: A FOX QUER COMPRAR A PRATELEIRA DA TV CONECTADAO acordo de US$ 22 bilhões para adquirir a Roku mostra que a g
"Dê autonomia sabendo no que o outro é melhor que você" – Grupo Supley | SLOGAN talks
No 27º episódio do SLOGAN talks, recebemos Lucas e Rocky Santos, executivos do Grupo Supley, para uma conversa sobre a construção de um ecossistema de marcas líder no mercado de saudabilidade e suplementação na América Latina.Com trajetórias profissionais complementares e vindas de mercados totalmente distintos, os convidados trazem perspectivas únicas de gestão. Lucas compartilha sua transição do
Copa e NBA: o playbook para transformar eventos em grandes IPs | #055
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:⚽ HOT TAKE 1: A COPA É DO YOUTUBECom a Creator Cup e um roster global de criadores, o YouTube está transformando a Copa do Mundo em um grande ecossistema de entretenimento.🚀 HOT TAKE 2: O VALUATION EMOCIONAL DA SPACEXA sacada de branding de Elon. O IPO da SpaceX mostrou que o mercado não compra apenas fundamentos. Compra narrativa, futu
“O futuro do marketing é numérico” – Gabriel Ferrari, Domino's Brasil | SLOGAN talks
No 26º episódio do SLOGAN talks, recebemos Gabriel Ferrari, CMO da Domino's Brasil, para uma conversa sobre a transformação do marketing no setor de fast-food e como equilibrar a eficiência dos dados com a força da indulgência de marca. Com uma trajetória sólida que inclui passagens por gigantes como Procter & Gamble e McDonald's — onde participou ativamente do turnaround estratégico d
Criatividade vale mais que dinheiro | #054
Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: GOOGLE MAPS É A NOVA REDE SOCIAL?Com uma campanha estrelada por Dua Lipa, o Google Maps começa a mostrar seu potencial como plataforma social.🔥 HOT TAKE 2: O QUE OS KNICKS ENSINAM SOBRE VALOR DE MARCAA volta dos Knicks aos grandes palcos da NBA fez ingressos chegarem a valores surreais e mostrou como desejo, escassez e con
“O foco do Canva é a solução” – Bruno Sabino, Canva | SLOGAN talks
No 25º episódio do SLOGAN talks, recebemos Bruno Sabino, Head de Marketing e Diretor Criativo do Canva Brasil, para uma conversa sobre criatividade, construção de marca, marketing e a evolução da comunicação em um cenário cada vez mais influenciado pela tecnologia.Ao longo do episódio, Bruno relembra sua trajetória desde o interior de Minas Gerais até a liderança de uma das plataformas mais utiliz
Tudo virou PPP: premium, proteico e performance | #053
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥HOT TAKE 1: O HYPE DOS BRANDED SMOOTHIESDe colabs com marcas de moda a shakes proteicos premium, o smoothie deixou de ser só uma bebida e virou símbolo de lifestyle, wellness e status.🔥HOT TAKE 2: O FORMATO AO VIVO FICARÁ VIVO?O esporte nunca teve tanto conteúdo, fandom e comunidade. Mas a pergunta é: como transformar esse
Quanto vale Neymar, o Google mudou e performance é a palavra do ano | EP 52
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:⚽ HOT TAKE 1: QUANTO VALE O MENINO NEY?A convocação do Neymar parou o Brasil — e mostrou que, no futebol, o jogo se parece cada vez mais uma empresa. Uma empresa bilionária, movida por atenção, patrocínio e cultura.🔎 HOT TAKE 2: O GOOGLE QUER VIRAR A PRÓPRIA INTERNET?A maior mudança do Google em 25 anos: ele não quer mais só
“Eu sou eternamente insatisfeita, eu quero sempre um pouco a mais” – Tati, Ademicon | SLOGAN talks
No vigésimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon, para um bate-papo inspirador sobre empreendedorismo, a evolução do mercado de crédito no Brasil e a coragem necessária para inovar mesmo quando os resultados estão no topo.Com uma trajetória rica que começou aos 13 anos como professora de sapateado, Tatiana traz uma visão única de disciplina, com
MrBeast rouba a cena nos Upfronts, Adidas vence a Copa e supermercado vira programa turístico | Episódio #051
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥HOT TAKE 1: UM SNEAK PEEK DO CAFÉ DO MRBEASTNa semana dos TV Upfronts, MrBeast se destacou ao anunciar seu membership: uma aposta em first-party data, comunidade própria e um alcance que poucas empresas de mídia conseguem entregar.🔥HOT TAKE 2: ADIDAS VENDE FUTEBOL PARA QUEM NÃO AMA FUTEBOLA Adidas quer ser top of mind em um
"Eu falo que eu gosto mesmo é do caos” – Alessandra Souza, Omoda | SLOGAN talks
No vigésimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Alessandra Souza, CMO da Omoda Jaecoo Brasil, para uma conversa inspiradora sobre liderança, carreiras não lineares e o imenso desafio de construir o desejo por uma nova marca no mercado nacional.Vinda de uma realidade periférica, Alessandra fala sobre como quebrou barreiras históricas para alcançar posições de alta liderança corporativa, ac
NASA aposta em conteúdo reality. NFL surfa no second screen. E Target muda sua estratégia de creators | Episódio #050
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥HOT TAKE 1: A NASA TRANSFORMOU UMA MISSÃO ESPACIAL EM REALITY SHOWDurante a missão Artemis II, a NASA publicou mais de 3 mil conteúdos em 10 dias. Uma missão técnica que virou uma história coletiva.🔥HOT TAKE 2: A NFL CELEBRA O SECOND SCREEN SCROLLING 89% da Gen Z assiste TV com o telefone na mão. Marcas precisam aprender a
“Se o produto é ruim, o marketing não salva” – Thiago Lopes, Kraft Heinz Brasil | SLOGAN talks
No vigésimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, para uma conversasobre como transformar produtos de prateleira em ícones da cultura popular digital.Thiago compartilha como o seu interesse em desvendar o comportamento humano o levou da publicidade tradicional (em agências como WMcCann e Talent) para a liderança de gigantes do entretenimento. Ele reve
Adidas ganhou a maratona. Claude virou lovebrand. E vem aí a fintech dos creators? | Episódio #049
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:👟 HOT TAKE 1: ADIDAS GANHOU A MARATONAComo um tênis de corrida virou um dos melhores cases recentes de marketing sem parecer marketing.🤖 HOT TAKE 2: CLAUDE VIROU LOVEBRANDA trend que fez uma IA conquistar a Gen Z sem briefing, sem mídia paga e sem controlar a narrativa.💳 HOT TAKE 3: VEM AÍ A FINTECH DOS CREATORS?Visa e TikTo
“Nada é uma verdade absoluta” – Victor Soffiatti, L’Oréal | SLOGAN talks
No vigésimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Victor Soffiatti, CDMO da L’Oréal Beleza Dermatológica, para uma conversa profunda sobre a sofisticação do marketing moderno em um dos maiores grupos de beleza do mundo.Com uma trajetória curiosa que começou na medicina veterinária e passou por experiências imersivas no cinema e nos bastidores das primeiras edições do Big Brother Brasil, Vic
Chipotle mira em games. Creator economy no B2B. E o novo app da filha do Bill Gates | Episódio #048
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🌯 HOT TAKE 1: A CHIPOTLE QUER COMPETIR COM A NINTENDO?O que acontece quando um app de comida decide virar um videogame — e por que isso pode ser a chave pra retenção.🧥 HOT TAKE 2: CREATOR ECONOMY CHEGA NO B2BDe CEOs celebridades a merch que esgota: como empresas estão transformando clientes em fãs (e mídia).📱 HOT TAKE 3: COM
“Marketing é lógica e mágica” – Marina Ballini, Unilever | SLOGAN talks
No vigésimo episódio do SLOGAN talks, conversamos com Marina Ballini, CMO da Unilever, sobre como equilibrar a precisão dos dados com a sensibilidade criativa para construir marcas que realmente ganham a atenção das pessoas.Com uma trajetória sólida de quase 15 anos na companhia, Marina compartilha os bastidores da gestão de marcas que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como Hellmann’s, Dov
Airbnb hackeia a Copa. Um cinema de US$80M sem filme. E por que o Bieberchella quebrou a internet | Episódio #047
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎡 HOT TAKE 1: BIEBERCHELLAUm dos momentos mais comentados do ano no Coachella — e o que ele revela sobre creator economy, distribuição e por que, hoje, o conteúdo não promove… ele é o produto.🎥 HOT TAKE 2: O CINEMA DE 80 MILHÕES DE DÓLARES QUE NÃO VENDE FILMEUma nova experiência imersiva que mostra que o futuro do entretenim
“Inovação sem empatia é fracasso ” – Guilherme Bernardes, Santander Brasil | SLOGAN talks
No décimo nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, para uma conversa sobre a reinvenção do marketing no setor financeiro e a mudança de vender produtos para construir conexões genuínas.Com cerca de 17 anos de experiência em agências de publicidade atendendo diversas indústrias — da moda ao setor automotivo — e uma passagem pelo Google durante a pandemi
OpenAI vai mudar a publicidade. Um cachorro virou mídia. E as novas mudanças do Instagram | Episódio #046
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥HOT TAKE 1: CONVERSE COM SEU ANÚNCIOA OpenAI está redesenhando a publicidade. Sua parceria com a Smartly vai trabalhar experiências conversacionais, em vez de anúncios estáticos.🐶HOT TAKE 2: CACHORRO AGORA É MÍDIAOnde há atenção, há oportunidade de mídia. Foi essa a sacada da booking.com quando ela resolveu transformar um l
“Criatividade não é despesa, é investimento” – Benjamin Yung, DPZ | SLOGAN talks
No décimo oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Benjamin Yung, presidente da DPZ, para uma conversa sobre como o equilíbrio entre a lógica e a emoção constrói carreiras e marcas memoráveis.Filho de um consultor financeiro chinês e de uma galerista de arte brasileira, BJ cresceu a "fazer contas e a espalhar tinta". Essa dualidade levou-o de analista financeiro a diretor de arte premi
Mais botox que McDonald’s? Peptídeos mudam a cadeia alimentar. Petróleo mexe com a publicidade | Episódio #045
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: A ECONOMY DO BB: BOTOX E BOXINGO varejo físico mudou, trazendo menos produto e mais experiência. O futuro será de menos méqui e mais boutiques de botox?🛢️ HOT TAKE 2: A PUBLICIDADE ESTÁ À MERCÊ DO PETRÓLEOGeopolítica não impacta só o budget de empresa, mas muda comportamento. E quando isso acontece, a estratégi
“Temos que desaprender o funil. O mundo mudou” – Amanda Brum, ANBIMA | SLOGAN talks
No décimo sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Amanda Brum, líder de Marketing da ANBIMA, para entender como transformar uma entidade do mercado de capitais em uma marca próxima, que usa memes e humor para educar os brasileiros sobre dinheiro.Com uma trajetória que começou no jornalismo cobrindo política e economia. Na ANBIMA há 12 anos, ela reestruturou o marketing — que antes contava com a
O novo OnlyFans? Alix Earle lança marca. United gera valor. LinkedIn vai pra TV | Episódio #044
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: LANÇANDO UM PRODUTO COM ALIX EARLEProduto bom tem história boa. A famosa criadora de conteúdo mostra pra gente como se lança produto em 2026, transformando audiência em marca antes mesmo da primeira venda.🔥 HOT TAKE 2: A NOVA CLASSE QUE NÃO EXISTIAA United mostra que o crescimento não está mais no básico, está
“O grande erro é mudar a marca porque não está vendendo” – Tatiana Cerezer, MAPFRE | SLOGAN talks
No décimo sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Cerezer, CMO da MAPFRE, para uma conversa sobre como transformar vulnerabilidades em fortalezas e liderar a reputação de uma gigante global.Tatiana relembra sua trajetória desde a infância no interior de São Paulo, onde decidiu cursar jornalismo como uma tática pessoal para vencer a timidez profunda. Ironicamente, essa mesma timidez quase
David, McDonald’s e IM8: o marketing invisível | Episódio #043
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: CALORIAS SÃO PURO MARKETING?Uma barrinha que prometia ser a mais “clean” do mercado agora enfrenta questionamentos — e levanta a dúvida: erro… ou marketing?🔥 HOT TAKE 2: SEU BIG MAC PODE ESTAR MAIS CARO, SÓ PRA VOCÊ Um experimento mostrou que o mesmo pedido, no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dependendo
“A gente é a empresa mais invisível do mundo” – Arthur Wong, Schneider Electric | SLOGAN talks
No décimo quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Arthur Wong, CMO da Schneider Electric, um executivo "multicultural" que cruzou as fronteiras de grandes indústrias globais, da TV ao mercado automotivo e de tecnologia.Arthur conta os bastidores de sua época na Mercedes-Benz, revelando como o polêmico e viral vídeo do "Lek Lek" gerou 5 meses de fila de espera nas concessioná
Apple, Calvin Klein e Bob: como conquistar a nova geração | Episódio #042
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥HOT TAKE 1: CALVIN KLEIN VIRALIZOU — E NÃO ESTAVA PRONTAUma série resgatou a estética dos anos 90, reacendeu o desejo pela marca e provou como momentos culturais podem virar oportunidade. O problema? A Calvin Klein deixou a onda passar.🔥HOT TAKE 2: O QUE A APPLE QUER GANHAR COM O NOVO MACBOOK NEO?Com um produto mais acessív
“Eventos vendem, experiência constrói marca” – Guilherme Bailão, Heineken Brasil | SLOGAN talks
No décimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experiences Partnership do Grupo Heineken Brasil , para uma conversa sobre como transformar a atenção fragmentada do consumidor em memórias inesquecíveis.Com uma trajetória que começou organizando festas inusitadas debaixo de pontes no interior , passando por emissoras de TV e mais de 15 anos em grandes agência
Pepsi, MrBeast e Roblox: sinais da nova lógica do social | Episódio #041
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: PEPSI CRIA PRODUTO PARA O TIKTOKA PepsiCo decidiu lançar uma linha de salgadinhos pensada para creators e vendida diretamente no TikTok Shop.🔥 HOT TAKE 2: O MODELO MRBEAST QUEBROUDurante anos, o caminho para crescer na creator economy era viralizar e alcançar milhões. Mas com algoritmos cada vez mais instáveis,
“O Creator não é despesa, é linha de receita” – Rafa Lotto, YOUPIX | SLOGAN talks
No décimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafa Lotto, CEO da YouPix, para uma conversa reveladora sobre como a Creator Economy deixou de ser uma tendência para se tornar a infraestrutura central da comunicação e dos negócios.Rafa relembra sua trajetória desde os tempos na Ford e no UOL (quando a conexão era discada) , até o momento em que pivotou sua carreira para fundar uma das prime
Da Copa de US$ 11 bi ao modelo que fabrica atletas na Noruega | Episódio #040
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: O FUNIL DE CONVERSÃO DA NORUEGAComo um país com pouco mais de 5 milhões de habitantes virou uma máquina de medalhas nos Jogos Olímpicos de Inverno.🔥 HOT TAKE 2: A ENGENHARIA POR TRÁS DA COPA MAIS RICA DA HISTÓRIAA próxima Copa vai movimentar cerca de US$ 11 bilhões. Mas não é só força de marca que está por trás
“Não existe marketing melhor que produto na mão” – Marinho Telles, Better Drinks | SLOGAN talks
No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands.Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para reso
De política à presidência: vence o melhor marketeiro? | Episódio #039
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: O QUE PODEMOS APRENDER COM O JOB DESCRIPTION DO NOVO CEO DA DISNEYO job dele reflete os desafios que enfrentamos no marketing hoje: atravessar a queda da TV linear e manter os IPs vivos — com lucro.🔥 HOT TAKE 2: POLÍTICOS AGORA SÃO CREATORS?A política assumiu a lógica da creator economy: presença permanente, co
“Marcas que não agirem como creators vão perder espaço” – Theo Lima, Trendsy | SLOGAN talks
No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais.Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha
Grubhub, F1 e as Olimpíadas de inverno: Quem está quebrando o modelo | Episódio #038
Buenos días.Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELOEstamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo.🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocínio virou u
“O PR tem que estar no briefing desde o dia 1” – Fernanda Tchernobilsky, PROS | SLOGAN talks
No décimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Tchernobilsky, CEO da PROS, para uma masterclass sobre a evolução das Relações Públicas: de uma ferramenta de assessoria de imprensa para um ecossistema vivo de People Relations.Fernanda revisita sua trajetória desde os bastidores de grandes eventos e festivais na B Ferraz — onde aprendeu que "experiência boa vira conversa" — até lid
Das apostas em supermercados às polêmicas do Super Bowl | Episódio #037
Buenos días.Chegamos com mais um episódio do SLOGAN.No cardápio da semana:👟 NIKE FAZ COLLAB COM UM SUPERMERCADOUma das marcas mais desejadas do planeta se junta à marca própria da Costco para lançar um tênis — sem campanha e sem anúncio.🛒 A NOVA MOEDA DO BRANDING: AÇÃODuas grandes plataformas de prediction apostam em supermercados para repaginar suas imagens e construir novas associações de marca.
“Se não tem fit, nem todo dinheiro do mundo resolve” – Rafael Turziani, Aura Beauty | SLOGAN talks
No nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafael Turziani, CMO da Aura Beauty, para discutir a transição do marketing tradicional de multinacionais para a velocidade caótica da Creator Economy.Após uma década na Unilever liderando gigantes como Rexona e Seda — onde foi pioneiro em colaborações com influenciadoras como Niina Secrets —, Rafael decidiu "atravessar o balcão". Ele compartil
Do influenciador que virou ação à economia do pré‑jogo do Super Bowl | Episódio #036
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo? 2(EX²) + F.💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSACom 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por quase 1 bilh
“O insight bom é o óbvio” – Marcos Bauer, P&G | SLOGAN talks
No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros.Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insight
Do novo nicho que desafia as “Hermès” ao bookstreaming | Episódio #035
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:📱 HOT TAKE 1: A ERA DO PLATAFORMERO que os maiores criadores do mundo têm em comum? De MrBeast a Joe Rogan, eles não são apenas rostos na frente das câmeras, são plataformas. 💎 HOT TAKE 2: A NOVA MARCA DE LUXO NÃO VENDE PRODUTOA próxima Hermès ou Chanel não vai vender produto, vai vender acesso. No lugar de bolsas e sapatos,
“O passado não garante o futuro” – Márcio Callage, Vulcabras| SLOGAN talks
No sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Márcio Callage, CMO da Vulcabras, para uma aula sobre como transformar uma marca tradicional brasileira em um ícone de desejo e alta performance.Falamos sobre sua trajetória híbrida — de fundador de marca de roupas e sócio da escola criativa Perestroika a executivo de grandes agências —, e como essa bagagem moldou sua visão de que ideia sem execução nã
De M&A de pessoas ao supermercado como status: tudo virou marca | Episódio #034
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🏀 HOT TAKE 1: KEVIN HART QUER VIRAR TAYLOR SWIFTSerá que vamos ter um M&A de pessoas? Celebridades deixaram de ser apenas mídia para virar IPs completos. O caso de Kevin Hart licenciando seu nome para uma holding global escancara esse novo modelo.🍫 HOT TAKE 2: INDULGÊNCIA VS. SAÚDE — QUEM GANHA?Funcionalidade gera curios
“Não use a pesquisa como muleta” – Ana Gabriela Oliveira Lopes , iFood| SLOGAN talks
No sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Ana Gabriela Oliveira Lopes , CMO do iFood, para uma conversa sobre como transformar dados em intuição e como uma cultura de ousadia construiu uma das marcas mais amadas do Brasil.Falamos sobre a trajetória de quem migrou do universo de insights e pesquisa de mercado para o front da tomada de decisão, debatendo a importância de não usar a pesquisa como
Detox digital, fóruns e BBB: os novos hábitos da geração conectada | Episódio #033
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:📵 HOT TAKE 1: A NICOTINA DAS REDES SOCIAISSerá que 2026 é o ano do offline? Nos EUA, o detox digital já superou a meta de emagrecer nas resoluções de ano novo — e apps como o Tangle surgem para atender essa busca por intenção.💬 HOT TAKE 2: FÓRUNS VÃO ULTRAPASSAR O GOOGLE?No caos de conteúdo gerado por IA, fóruns entregam alg
“Marca forte se constrói com consistência, não com hype” – Marcelo Bronze, Danone | SLOGAN talks
No quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcelo, CMO da Danone, para uma conversa sobre construção de marca no longo prazo e o papel do marketing como ferramenta de impacto real na vida das pessoas.Falamos sobre como marcas fortes se constroem com consistência, verdade de produto e entendimento profundo do comportamento humano — e não apenas com intensidade, hype ou tendências passageiras. A
Menos controle, menos likes, mais significado: nossas apostas para 2026 | Episódio #032
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎬HOT TAKE 1: SATURAMOS DO DIGITALO feed entrou em colapso de significado. Conteúdo nunca foi tão abundante, tão relevante e tão vazio. A pergunta agora é: como se destacar quando todo mundo fala ao mesmo tempo?📷HOT TAKE 2: O SCREENSHOT VALE MAIS DO QUE O LIKELikes viraram gesto automático. Views mostram exposição, não convic
"O brasileiro se perdeu no data driven" - Andrea Fernandes, Publicis | SLOGAN talks
No quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea Fernandes, COO do Publicis Groupe Brasil, para falar sobre o futuro das agências de publicidade e como a Publicis aposta em menos estruturas fragmentadas e mais ecossistemas integrados.Andrea apresenta o modelo Power of One, que coloca o cliente no centro e conecta mídia, dados e criação para gerar resultado de negócio. A conversa passa pela vir
Stranger Things, MotoGP e Uber entenderam: o valor está na espera | Episódio #031
Buenos días!Chegamos com o último episódio do ano de SLOGAN. E sim, 2026 já tá logo ali na esquina, mas antes… bora fechar com chave de ouro?No cardápio da semana:🎬HOT TAKE 1: A ESPERA TAMBÉM É CONTEÚDOEmily in Paris, Stranger Things e a era dos micro-momentos. Não basta lançar, a oportunidade está em construir universos. 🏃♂️HOT TAKE 2: O ESPORTE ESTÁ PULVERIZADOHyrox, trail run e MotoGP mostram
De Marty Supreme à digitalização do olfato: quem pensa diferente sai na frente | Episódio #030
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:👃 HOT TAKE 1: ESTAMOS PRESTES A DIGITALIZAR O OLFATO?Perfume é uma das categorias mais difíceis de comprar online — especialmente no Brasil, um dos países com maior penetração no consumo de fragrâncias no mundo. Mas um projeto entre Estée Lauder e Google Cloud, promete mudar isso.🛍️ HOT TAKE 2: O LIVE COMMERCE SAIU DA TELA?D
Da primeira marca do mundo ao deal Netflix + Warner | Episódio #029
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana: 📺 HOT TAKE 1: YOUTUBE É LITERALMENTE A NOVA TVA TV não morreu — ela só mudou de CEP. Nossa aposta é no YouTube, que chega com novos planos de assinatura e uma combinação difícil de bater. Mas a briga é grande, especialmente com os movimentos recentes da Netflix + Warner.🔄 HOT TAKE 2: VAMOS VIVER SÓ DE ALUGUEL?Da roupa ao ca
"Tudo marca para quem joga junto" - Andrea Costa, Inter | SLOGAN talks
No terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea Costa, CMO do Banco Inter, para uma conversa de como uma marca financeira sai do rótulo de banco digital para se posicionar como um banco 3.0 — um verdadeiro super app financeiro.Falamos sobre como o Inter encontrou uma oportunidade cultural ao decidir falar de dinheiro na língua da sua audiência, aproximando a marca das pessoas e quebrando ta
De Kimsmas aos Prediction Markets: Nossas Apostas para 2026 | Episódio #028
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🎅🏻HOT TAKE 1: O NATAL DESSE ANO SE CHAMA KIMSMASKim Kardashian levou o TikTok Shop para um novo patamar com uma live de 45 minutos que parecia episódio de reality. O começo oficial da era em que entretenimento é compra. 🎧HOT TAKE 2: POR TRÁS DA ESTRATÉGIA DO SPOTIFY WRAPPEDA engenharia emocional por trás de uma das maiores c
"O que emociona um emociona o outro" - Andrea Niccoli, Fictor | SLOGAN talks
No segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Andrea, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo Fictor, para uma conversa sobre o equilíbrio entre a inteligência de dados e a intuição criativa, os desafios de humanizar a comunicação B2B e a estruturação de áreas de marketing do zero. Falamos também sobre a trajetória multidisciplinar da Andrea — passando por agências, veículos e áreas comercia
Quem é maior: Neymar ou Pelé à Oura Ring mirando o mercado financeiro | Episódio #027
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana: 🍳HOT TAKE 1: CONTEÚDO É O NOVO PRODUTO Marcas estão virando produtoras. E quem deu uma aula disso foi o Canva — que criou uma marca de ovos fictícia pra Gracyanne Barbosa.️⚽HOT TAKE 2: QUEM É MAIOR, NEYMAR OU PELÉ?Pelé. Porque aqui, ser maior não é sobre ser o melhor jogador — é sobre ter mais valor enquanto IP. Mais peso c
"Se não tiver a gente faz" - André Britto, Bauducco | SLOGAN talks
No primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa sobre construção de marca, construção de produto, cases de sucesso, mas também sobre a jornada de André, e como ela impactou na atuação dele hoje dentro da companhia.Espere por uma conversa sobre marketing, publicidade, com cases, histórias e muito aprendizado.__ SOBRE O SLOGAN __SLOGAN é o podcast sem
Do urso que ganhou de Wall Street ao Run Club do Diplo: mais do que chamar atenção, é criar presença | Episódio #026
Buenos días!Chegamos com mais um episódio de SLOGAN.No cardápio da semana:🐻 HOT TAKE 1: O URSO DE WALL STREETA Build-A-Bear quase quebrou, mas se reinventou sem trair sua essência. Expandiu o público, virou mídia e hoje vale 50x mais.🎧 HOT TAKE 2: NEW YORK MARATHON VS DIPLO'S RUN CLUBComo marcas como Good Wipes e Dunkin’ Donuts estão apostando em experiências inesperadas, com timing e contexto
